Grace Lunn / paveikslų aljansas / Manheteno kilimo ir tūpimo takas / „Global Look Press“
Norint suprasti, kodėl mados butiko drabužiai yra brangūs, pirmiausia turite atsekti dizainerių kelią ir suprasti, kuriame gamybos etape suknelė pradeda kainuoti kaip kokybiškas poilsis užsienyje - ant jų negali pasirodyti bauginančių nulių savo.
Reikėtų iškart pasakyti, kad mistikos yra lygiai tiek pat, kiek ir apskaitos ataskaitoje. Pirmiausia turite susumuoti du būtinus bet kokio prekės ženklo išlaidų straipsnius: pirmasis apima biuro nuomą, komandų atlyginimus, gamybą, butikų nuomą ir, žinoma, logistiką. Antrajame straipsnyje pateikiama audinio kaina, kuri yra pats stabiliausias kintamasis šioje lygtyje, taip pat asmens, siuvančio šį daiktą, darbas. Bet tai dar ne viskas, nes be to, kas išdėstyta pirmiau, pinigai išleidžiami rinkodarai, ir tai jau yra pagrindinis prekės ženklo sėkmės komponentas.
Milano „Gucci“ parodos modelių rankose nupjautos galvos ar išėjimas iš viešbučio „Balenciaga“ sportbačiuose yra griežtai apskaičiuota rinkodara.
Sąnaudos susumuojamos ir paskui padalijamos iš sukurtų kolekcijos dalių skaičiaus, taigi apskaičiuojamos vieno daikto savikaina. Paprastai prekės ženklai, neturintys pasaulinės šlovės, parduoda savo drabužius vadovaudamiesi šiuo algoritmu.
Bella Hadid pristatydama „Bulgari“ reklaminį skydą Times aikštėje, Niujorke, 2018 m. Vasario mėn
Evanas Agostini / „Invision“ / APJei apsvarstysite vieną didžiausių vardų pramonėje - namą, pagal kainą galite atspėti, kur auga kojos. Nepaisant minėtų materialinių kriterijų ir atminkite: „Chanel“ yra investicija į statusą. Kaip ir visos investicijos į rinką, jos atsiperka dėl įtakos kitų sąmonei.
Kitaip tariant, jei perkate sankabą iš blizgūs blizgučiai turtinga panelė galvoja, tada ji mielai įsigis juodą tinklelį su prekės ženklo logotipu. Ir viskas, nes mes senstame, bet klasika - ne.
Mados industrijoje žmogus nėra vertinamas rimtai, kol nemato ant jo firminio daikto, ši vizija jau seniai paseno ir atrodo absurdiška, tačiau tai nepadaro jos ne mažiau tiesa.
Rinkodaros strategija dabar yra pagrindinė frazė bet kuriam mados dizaineriui, taigi ir drabužiams aukštoji mada pamažu miršta, ją labai sunku reklamuoti. Tačiau, kol vyksta „Oskarai“, prekės ženklai nenuleidžia rankų, o moterų vyrai iš Viduriniųjų Rytų toliau išgaus naftą, o aukštoji mada turės turtingų klientų.
Rusija be vilnos
Mohammadas Poniras Hossainas / „Reuters“
Tie, kurie svajoja apie dizainerių prekės ženklus, tačiau dar nėra pasirengę pirkti „Balenciaga“ sportbačių ar „Chanel“ kostiumų, atkreipkite dėmesį į Rusijos prekės ženklus. Rusijoje yra ir gamybos įrenginių, ir dizainerių, kurie turi grožio potraukį ir nemėgsta euro kurso. Tačiau jų kainos formuojamos tuo pačiu principu, kaip ir prabangių prekių ženklų kaina. Jie taip pat išleidžia daug pinigų - bet ne rinkodarai, o gamybai. Visų pirma, ant audinio.
Rusijoje yra daugybė drabužių siuvimo įmonių gera kokybė, tačiau sfera vis dar nėra iki galo išvystyta. Kai kurios įmonės nėra mechanizuotos: pasak Rusijos dizainerio, kuris, beje, investuoja ne tik į gamybą, bet ir į rinkodarą, Rusijoje yra miniatiūrinių gamyklų, viena iš jų yra Smolensko vienuolyne.
Audinio, kurį siuva vienuolės, taip pat galima nusipirkti, tačiau metras šio audinio kainuoja ne 2 rublius, o 60 tūkst.
Paskelbė ARTEM KRIVDA DESIGN (@artemkrivda_design) 2018 m. Vasario 24 d., 7:14 PST
„Aišku, kad norint nupinti metrą žakardo, jiems reikia mėnesio laiko. Faktas yra tas, kad turint kiekį, kurio reikia parduoti savo produktus ir sumažinti jų kainą, tai iš esmės neįmanoma “, - teigė dizaineris.
Todėl vis dar prieinamiausia gamyba Italijoje ir Prancūzijoje - seniausia Europoje. Ten su 70% nuolaida galite nusipirkti beveik bet kokį audinį už labai ribotą pinigų sumą. Tačiau net ir čia, tautiečiams, procesas yra kupinas spąstų: medžiagas vis tiek reikia išvalyti per muitinę, o tam taip pat reikia lėšų.
Yra daugybė audinių rūšių, kuriuos galima naudoti laisvalaikio drabužiams gaminti, tačiau labiausiai paplitusi poraštė - natūrali medvilninis audinys, jo kokybė labai priklauso nuo kilmės šalies. „Italijos poraštė kainuoja apie 20 eurų už metrą, turkiška - nuo 8, tačiau yra ir malaiziečių bei kinų - masinės rinkos prekių ženklai daugiausia siuva iš jų. Pastarojo problema yra ta, kad kelnės ar gobtuvai nuo jos byra po pirmo skalbimo, o tai reiškia, kad dirbti su šia medžiaga nebeįmanoma “, - teigė Artemas Krivda.
Kur rasti rankas
Dizainerė Ksenia Seraya siuva drabužius iš vilnos. Pasak jos, Rusijoje daug sunkiau susitarti su produkcija, kuri nenori siūti drabužių nedideliais kiekiais: „Gamyba nori užsidirbti pinigų, ji nėra suinteresuota daryti dizainerių drabužiaines jame yra tiek daug technologinių naujovių. Kiekvienas dizaineris bando juos pritraukti, o gamintojai stengiasi patikrinti priimtinumą “. Grėjus tą pridūrė
po 5–10 metų Rusijos gamyklos baigs atstatyti ir bus finansiškai suinteresuotos bendradarbiauti su dizaineriais.
„Saint-Tokyo“ prekės ženklo dizaineris Jurijus Piteninas parsiveža medžiagų iš Italijos ir siuva modelius savo dirbtuvėse. Jis sako, kad dizainerių drabužiai negali būti viename kainų segmentas su masine rinka.
„Viskas čia susieta su audiniais, kokybe ir apyvarta. Mūsų ir jų daiktai neturėtų kainuoti vienodai “, - aiškina Piteninas, kad Rusijos dizainerių drabužių kainos kartais atrodo per aukštos.
Na, pagaliau, aš susivienijau ir padariau paskutinį, tikriausiai, palyginamąjį straipsnį.
Ačiū visiems, kurie skaitė, komentavo temą ir pasiūlė savo idėjas!
Pakalbėkime šiandien apie drabužius. Svarbus mūsų kasdienio gyvenimo požymis. Čia tik pacituosiu drabužių ir avalynės kainą JAV. Kiekvienas gali palyginti bet kuriame mūsų didžiulės tėvynės prekybos centre.
Tačiau yra ir šio straipsnio praktinių naudojimo būdų! Jame taip pat pateikiamos svetainės su pristatymu į Rusiją!Visiems besidomintiems perskaitykite išsamią informaciją.
Kaip visada, visi šaltiniai yra nurodyti tekste. Galite patys viską patikrinti, naudoti!
Rašymo metu 1 USD \u003d 29,64 Rusijos rubliai.
Maža edukacinė programa.
JAV yra kuponų ir nuolatinių nuolaidų šalis šen bei ten. Kuponai, pavyzdžiui, nusipirkti, gauti antrą nemokamai arba 2 už 5 USD kainą kas dvi savaites, tiesiog siunčiami į jūsų pašto dėžutę iš įvairių greito maisto produktų. Nuodėmė jo nenaudoti. Panašiai yra ir daugumoje parduotuvių. Aš ką nors kartą nusipirkau - jie davė jums nuolaidų kortelę (% arba $). Arba tada jie siunčia katalogą su nuolaidomis. Ir jūs jau manote, kad nuolaida bus švaistoma - reikia ką nors nusipirkti. Ir mes einame. Meistrų klasėje parodoma „Victoria's Secret“. Vieną kartą ką nors nusipirkę joje, visada pirksite. Tuoj pat įsitraukite. Ir kaip jie pakuoja daiktus!
Nuolaidos taip pat nėra neįprastos: padėkos dienos išpardavimas, juodasis penktadienis - šią dieną nuolaidos siekia 70 proc., Kalėdiniai išpardavimai, po kalėdinių išpardavimų, veteranų dienos išpardavimai, prezidento dienos išpardavimai, nepriklausomybės dienos išpardavimai, metiniai pardavimai, pusmečio pardavimai. pardavimų, tik iš protinio pardavimo malonumo. Vidutiniškai kas 2 savaites taikomos nuolaidos bent 30%. Taigi, jei praleidote, jums nereikia nusiminti, netrukus jie vėl tai padarys.
Su mainais niekada nekyla jokių problemų - pakeitėme maudymosi kostiumėlius ir batus, net kojines. Jie visada šypsosi ir tai daro labai greitai.
Galite peržiūrėti dabartines nuolaidas šiuo metu: currentcodes.com, atsispausdinti kuponus iš retailmenot.com. Taip pat labai rekomenduoju apsilankyti šiose svetainėse, kuriose siūlomi puikūs pasiūlymai: groupon.com, dealsea.com, edealinfo.com, slickdeals.net, fatwallet.com.
Pradėkime nuo mažų vaikų. Tai domins būsimos, jaunos ir vyresnės mamos.
Geras tinklas - Vaikų vieta, yra pristatymas į Rusiją, eikite!
Marškinėliai 8–9 USD (apie 260 rublių), polo 12–15 USD (apie 385 rubliai), striukės 30 USD (apie 889 rubliai), džinsai 15–20 USD (apie 534 rubliai), batai apie 15 USD USD (apie 445 rubliai).
„Old Navy“ vyresniems berniukams (užsakant daugiau nei 50 USD, jų pristatymas visada nemokamas): marškinėliai 12 USD (apie 356 rubliai), polo 15 USD (apie 445 rubliai), striukės 35 USD (apie 1037 rubliai), džinsai 25 USD (apie 741 rublis), batai apie 19 USD (apie 563 rubliai). Pristatymo į Rusiją nėra, bet yra pristatymo į Ukrainą.
Tarpas berniukams - kainas galite pamatyti patys. Vėl nėra pristatymo į Rusiją :(
Kitas - paaugliai ir apskritai jaunimo stilius.
Daugelis gerai žinomų GAP. Reikėtų pažymėti, kad „Old Navy“, „Gap“, „Banana Republic“ yra visi vienos bendrovės „GAP“ („General Electric“ kredito partnerio) prekių ženklai. Jei gausite bet kurio iš šių prekių ženklų kreditinę kortelę, gausite 5% pinigų grąžinimo sumą, kurią galėsite išleisti bet kuriame iš šių skyrių. Patogiai.
Berniukams: marškinėliai apie 18 USD (apie 534 rubliai), polo 17 USD (apie 504 rubliai), striukės apie 35 USD (apie 1037 rubliai), džinsai apie 33 USD (apie 978 rubliai), batai apie 25 USD (apie 741 rublis). Vėl nėra pristatymo į Rusiją :(
Hollisteris. Amerikietiškos paauglės merginos čia rengiasi beveik viskuo. Pristatymas į Rusiją galimas!
Marškinėliai apie 20 USD (apie 593 rubliai), polo apie 30 USD (apie 889 rubliai), striukės apie 80 USD (apie 2371 rubliai), džinsai apie 50 USD (apie 1482 rubliai). Su nuolaidomis čia nusipirkome džinsus po 25 USD už porą (apie 741 rublį). Juodąjį penktadienį jie paprastai nusipirko visą)
Abercrombie & Fitch - Hollister, bet tiems, kurie yra turtingesni. Pristatymas į Rusiją galimas!
Kadangi tai yra ta pati įmonė, dizainas yra labai panašus. Keista, bet šį skyrių dievina visi azijiečiai.
„Aeropostale“ - beveik tokios pačios kainos kaip GAP ir „Hollister“ paaugliams. Pristatymo į Rusiją nėra, bet yra pristatymo į Ukrainą.
„Levi“ džinsai - apie 70 USD (apie 2075 rubliai), tačiau nuolatos susidurdavome su nuolaidomis ir imdavome ne daugiau kaip 30 USD (apie 889 rubliai).
Vyresnio amžiaus žmonėms.
Didžiulis Macy skyrius. Čia galite rasti šiek tiek visko. Pristatymas į Rusiją!
Kitas yra didelis Younkers departamentas. Vėl nėra pristatymo į Rusiją :(
„Bananų respublika“ skirta elegantiškoms ponios ir ponios, taip pat ponai. Viskas yra labai geros kokybės. Marškinėliai apie 25 USD (apie 741 rubliai), viršūs apie 40 USD (apie 1186 rubliai), striukės apie 150 USD (apie 4446 rubliai), džinsai apie 90 USD (apie 2668 rubliai), batai apie 110 USD (apie 3260 rublių) ). Žinau, kad Maskvoje atidarytas skyrius, todėl galite tiesiogiai palyginti kainas. Vėl nėra pristatymo į Rusiją :(
Mergaitėms.
„Victoria's Secret“ beveik nėra alternatyvos.
5 kelnaitės už 26 USD (apie 154 rubliai už porą), 4 už 28 USD (apie 207 rubliai už porą), 3 už 30 USD (apie 296 rubliai už porą), maudymosi kostiumėliai vidutiniškai 40 USD (apie 1186 rubliai) ir 1 USD 25 apatiniai (apie 741 rubliai), liemenėlės vidutiniškai 40 USD (apie 1186 rubliai). Maskvoje buvo atidarytas skyrius. galite tiesiogiai palyginti kainas.
O dabar, ponios, geros naujienos: Yra pristatymas į Rusiją!
Taip pat galite išbandyti savo laimę
Subjektyviai skirtumas yra daugiau nei 2 kartus. Iš kur jis atsirado?
Atsižvelgdami į vidutinius darbo užmokesčius JAV ir Rusijoje, o šis skirtumas yra daugiau nei 5 kartus, darome išvadą, kad JAV amerikiečiui daugiau nei 10 kartų lengviau pirkti drabužius ir batus sau nei rusui Rusijoje . Pasirodo, kad JAV geri drabužiai ir avalynė yra pelningas verslas ir neišeikvoja piniginės, tuo tarpu Rusijoje pirkti gerus daiktus yra labai sunku ir brangu!
Klausimas:
Kodėl Rusijoje tokie brangūs drabužiai ir batai?
Patogumo principas yra paprastas: išleiskite pinigus vietai, kuriai skiriate didžiąją dalį savo pinigų. Pavyzdžiui, jei dažnai dirbate prie kompiuterio, pirmiausia turite pasirūpinti patogia kėde ir geru darbastaliu.
Šis principas puikiai tinka ir drabužiams. Daugelis iš mūsų jame praleidžia visą dieną. Taigi, pirmiausia turite įsitikinti, kad jis yra patogus ir gražus.
Drabužiai nėra investicija tiesiogine šio žodžio prasme: jų kaina nepakils ir jų parduoti negalėsite daugiau nei nusipirkote (mes dabar nekalbame apie retenybes). Vis dar naudinga galvoti apie ją kaip įmoką už jūsų kasdienį komfortą ir užtikrinimą, kad atrodote gerai.
Pavyzdžiui, geriau turėti du džinsus, kurie atrodo gerai ir tinkami, kad atrodytumėte gerai ir ilgai tarnautų, nei šešis džinsus, kurie yra „gerai“, tačiau jie suspaudžia ir sutraiško bei trunka ne ilgiau kaip metus.
Ne visi yra pasirengę nusipirkti marškinėlius už 12-15 tūkstančių rublių: tai nepagrįstai brangu. Panašu, kad šiuos daiktus elfai siuva iš mergelių ašarų, gautų mėnulio naktiskitaip iš kur kainos? Tačiau išleisti 5000 rublių patogių marškinėlių rinkiniui kasdieniniam dėvėjimui yra gerai.
Kokybiški drabužiai leidžia jaustis gerai
Žmonės turi pačių įvairiausių dydžių ir formų, o vienam „tobulam žmogui“ vis dar gaminami pigūs drabužiai, dėl kurių pirkdamas nuolaidžiai turiu nešioti džinsus prie ateljė, kad susipjaustyčiau kelnes.
Pavyzdžiui, nekokybiški marškiniai žmonėms atrodo nesudėtingai, nesulankstyti. ypatingu būdu... Jei marškiniai yra laisvesni ar standesni tam tikroje vietoje, jaučiatės nejaukiai. Ir tai atsispindi jūsų kūno kalboje, kurią lengvai supranta kiti žmonės (dažnai nesąmoningai) ir kuri formuoja požiūrį į jus.
Norime to ar ne, drabužiai yra dalis. Jūsų drabužiai parodo jūsų socialinę padėtį ir tai, kaip jūs jaučiate save ir pasaulį. Vos pora gerų dalykų gali priversti didžiuotis savo išvaizda.
Išleisti pinigus kokybiškiems drabužiams kartais atrodo lengvabūdiškai, tačiau kai kuriais atvejais negalima sau leisti taupyti drabužių. Pavyzdžiui, kai nori gauti prestižinį darbą.
Prieš pirkdami suskaičiuokite
Pigūs drabužiai ilgainiui jums kainuoja daug. Blogai siūti daiktai, pagaminti iš nekokybiškų medžiagų, greičiau susidėvi. Turite išleisti pinigus, kad juos sutvarkytumėte, o tada vis tiek išmeskite ir įsigysite naują. Tuo tarpu jūs galėtumėte dėvėti kokybiškus drabužius du ar tris kartus ilgiau be jokių remonto išlaidų.
Esmė ne daugiau. Esmė ta, kad šiek tiek daugiau išleisite keliems geriems dalykams, o ne prikimšite spintos su nesąmonėmis.
Viską galima apskaičiuoti. Mados tinklaraštis „Legos“ mano Louis mieste pataria apskaičiuoti „dėvėjimo kainą“ pagal formulę:
- daikto kaina + jo išlaikymo geros būklės / dėvėjimo laikotarpiu išlaidos.
Pavyzdžiui, nusipirkote mielus, bet brangius džinsus (7000 rublių), kurie jums tarnavo penkerius metus. Mes manome:
- 7000 rublių + 300 rublių (miltelių ir dėmių valiklio įsigijimas 5 metams) / 780 dienų (3 dienas per savaitę 5 metus) \u003d 9,3 rublio per dieną.
Dabar įsivaizduokime, kad nusipirkote pigius džinsus už 1500 rublių. Jie tarnaus jums metus, kol nesutriks ar nesuplyš. Mes manome:
- 1500 rublių + 100 rublių (už ploviklio) + 400 rublių (nukirpkite ilgas kelnes, pakeiskite sulūžusį užtrauktuką ir kitas panašias išlaidas) / 156 dienos (3 dienas per savaitę ištisus metus) \u003d 12,8 rublio per dieną.
Pasirodo brangiau. Be to, kiekvienais metais jums reikės dar kartą eiti į parduotuvę ir nusipirkti naujų džinsų, ir jie atrodys blogiau nei brangūs.
Žinoma, ši formulė tinka tik tiems daiktams, kuriuos ketinate dėvėti visą laiką. Jei pasirinksite, pavyzdžiui, maudymosi kostiumėlį, kurį dėvėsite 10 kartų per metus 3–4 valandas, bus pelningiau pirkti pigesnį variantą ir sutaupyti pinigų kitiems dalykams.
Štai kodėl prieš ką nors perkant reikia viską gerai apgalvoti.
Brangūs drabužiai ir impulsyvūs pirkiniai
Pigūs drabužiai rodo, kad tai yra daug pavojingiau jūsų piniginei, nei retkarčiais išleidžiamos kokybiškos prekės.
Čia išleisti 500 rublių, ten rublių - 1000 rublių - atrodo, kad tai vien tik smulkmenos. Bet susumavus visas šias išlaidas, gausite solidžią sumą. Taigi per metus drabužiams galite išleisti daug pinigų ir galiausiai dėvėti tik du ar tris daiktus iš visko, ką nusipirkote.
Pirkdami ką nors kokybiško, žinote, kad išleidžiate nemažą sumą, o tai reiškia, kad prieš tai galvojate ilgiau.
Jūs manote, jei jums reikia šio daikto, kaip dažnai jį dėvėsite, kiek norite jį įsigyti. Jūs vertinate visas daikto savybes: jo spalvą, kaip jis sėdi, kaip jaučiasi.
Kaip Heather Levin paaiškina straipsnyje „Money Crashers“, gerai, kad drabužių spinta turi kokybiškų drabužių, nes tu jiems išleidi daugiau pinigų ir tai tau kažką reiškia. Jūs tikrai galvojate apie savo pirkinį, jį apsvarstote ir įvertinate, o ne perkate daiktą vien dėl to, kad einant manekenui jis atrodė kietas.
Kaip įsitikinti, kad perkate kokybiškus drabužius
Gaila nusipirkti brangų daiktą, kurį malonu užsidėti ir kuris yra gerai siuvamas, net už didelę sumą. Ypač jei žinote, kad dažnai nešiosite. Deja, ne visos brangios prekės yra aukštos kokybės.
Jei nežinote, kaip atskirti tinkamus drabužius, turite rasti atspirties tašką. Eikite į parduotuvę, kurioje, kaip žinote, parduodamos kokybiškos prekės. Jie gali būti labai brangūs, tačiau jų nereikia pirkti. Pakanka įvertinti ir prisiminti detales.
Pažvelkite į siūles (kuo daugiau siūlių centimetre, tuo geriau). Sužinokite, iš kokio audinio gaminami daiktai, prisiminkite, koks tai jausmas. Patikrinkite, ar mygtukai, sagos ir pan. Laikosi drabužių. Įvertinę kokybę iš visų pusių ir prisimindami visas jos savybes, eikite į parduotuvę su prieinamomis kainomis ir išsirinkite ką nors panašaus.
Jei nenorite ilgai vaikščioti, atkreipkite dėmesį į siūles. Įkiškite audinį ties siūle skirtingos pusės: jei atsiranda laisvos vietos, daiktas yra prastai pasiūtas ir ilgai neužteks.
Štai keletas gerų drabužių pirkimo taisyklių:
- Nesivaikykite vardų... Net garsiausi prekių ženklai gali būti nekokybiški.
- Išbandykite prieš pirkdami... Tai padės jums patikrinti, kaip drabužiai yra patogūs ir kaip jie yra ant jūsų.
- Išleiskite daugiau tam, ką dėvite dažniau... Yra dalykų, kuriuos dėvite nuolat: džinsai ir marškinėliai, marškiniai ir suknelės. Būtų racionalu išleisti daugiau pinigų šiems drabužiams nei fantastiškai gražiems vakarinė suknelė ar kostiumas, kurį puošiate porą kartų savo gyvenime.
- Išleiskite mažiau daiktams, kuriuos retai dėvite... Maudymosi kostiumėliai ir kiti drabužiai, kuriuos dėvite tik kelis kartus per metus, gali sutaupyti šiek tiek pinigų: vargu ar šie dalykai greitai susidėvės.
- Nepirkite dizainerių drabužių metų pabaigoje... Dizaineriai pavasarį ir rudenį pristato naujas kolekcijas. Metų pabaigoje įmonės, gaminančios drabužius pagal eskizus, mažina gaminių kainas ir gamina madingus, prastesnės kokybės ir pigesnių medžiagų gaminius.
- Užsisakykite daiktus ateljė... Kuo geriau dalykas sėdės ant tavęs, tuo noriau jį dėvėsi.
- Pabandykite nusipirkti drabužių, kurie derėtų prie visko... Rinkdamiesi drabužius, pagalvokite, su kuo juos galite derinti. Pavyzdžiui, nusipirkite džinsus, tinkančius visiems jūsų marškinėliams ir marškinėliams: jums nereikia pirkti kitų ir galite sukurti daugiau išvaizdos, turėdami mažiau drabužių.
- Išmokite taisyti drabužius... Jei jūsų mėgstamas daiktas suplyšo, visada galite jį pasiūti patys arba atiduoti ateljė. O jei susitepsite daiktą, greita reakcija ir žinojimas, kas plaunama, padės be pėdsakų.
Kokį požiūrį taikote perkant drabužius?
Minimalizmo nuopelnas
Nuo tada, kai minimalizmas tapo modernaus pasaulio dalimi mados pasaulyje, manija siūti ikoninį logotipą visur išnyko fone. Tai tapo labiau kaip ženklas blogas skoniso ne platinos kredito kortelės pažymėjimą. Tiesa, dizaineriai čia taip pat rado išeitį iš situacijos, pradėdami kurti drabužius, kuriuos būtų galima atpažinti net ir be logotipo.
Nepaisant to, socialinis statusas, kurį tariamai padidino tas ar kitas prekės ženklas, sumažėjo. Geriausi modeliai ir įžymybės atvirai pareiškė, kad jie maišo masinę rinką su pirmaujančiais prekių ženklais. Keista, kad juos palaikė daugelis.
Žmonės tapo praktiškesni
Per ekonominę krizę 2008 m. Drabužių kainos pakilo į viršų. Pasinaudoję akimirka, dizaineriai Zara ir „H&M“ iškart perėmė industriją į savo rankas ir pradėjo kopijuoti madą iš podiumų. Per tą laiką, kai šiame segmente vyko revoliucija, mes išmokome taupyti pinigus, o garsūs mados namai paleido antrąsias linijas su mažesne kaina. Visa tai paskatino tai, kad išleisti pasakiškas sumas brangiems drabužiams nebėra šaunu. Praktiškumas tapo pagrindiniu mūsų pasirinkimo kriterijumi.
Užsidėk - išmetė
Šiais laikais „mados ikonos“ titulą gali gauti bet kuri mergina, net jei jos spintoje yra visiškai demokratiškų prekės ženklų. Dauguma tų, kurie jau ją turi, niekina „Chanel“ kostiumus ir brangias „Valentino“ sukneles, juolab kad formų ir spalvų įvairovė neleidžia daugybę kartų dėvėti vieno dalyko. O kam pirkti brangus daiktas, jei už tuos pačius pinigus galite pasiimti penkis, bet už prieinamesnę kainą?
Jaunieji dizaineriai
Tai buvo impulsas jauniems dizaineriams, kurie atkreipė pagrindinių pasaulio tendencijų kūrėjų dėmesį. Ypač gerai pasirodė aksesuarai ir neįprasta avalynė, kurios kaina buvo daug mažesnė nei komplekto, o dizainas buvo šimtą kartų vėsesnis. Todėl yra daugiau novatorių, ir kuo dizaineris nežinomesnis, tuo dar geriau, o tai reiškia, kad niekas kitas negali rasti panašaus dalyko.
Čia vaidino ir žmogiškasis faktorius. Visi tiesiog nusibodo rengtis vienodai.
Kas nutiks aukštajai madai?
Ir vis dėlto pasaulinio garso dizaineriams sunku. Kolekcijoms kurti, siuvinėti ir rengti parodas reikia daug laiko ir finansinių investicijų. Todėl visi bando identifikuoti prekės ženklą. Žinoma, nusipirkę krepšį, panašų į tą, kuriuo Karlie Kloss vaikščiojo podiumu, trumpam įgysite sąjungininką, tačiau ar verta kalbėti apie kokybę. Net tarp pažangiausių, visada atsiras žmonių, kuriems rūpi logotipas (net jei jo nematyti).
Tačiau prabanga jau turi padaryti nuolaidų, taigi šešios kolekcijos per metus, tendencija derinti vyrų ir moterų šou bei noras kolekciją parduoti iškart po jos demonstravimo. Kas toliau? Palaukime ir pamatysime, nes kas žino, galbūt prabangus liukso numeris taps labiau prieinamas, o logotipas ... net jei jis lieka ant pamušalo dalies, jis ramesnis.
Tikrai kiekvienas iš mūsų bent kartą pagalvojome - kodėl firminiai gaminiai yra tokie brangūs? Iš tiesų - „Armani“ marškinėliai ir rinkos marškinėliai niekuo nesiskiria savo tiesioginėmis savybėmis - o kartais pigūs daiktai netgi pralenkia firminius patvarumus ir patogumą naudoti. Pažiūrėkime, iš ko susideda brangių prekės ženklų kaina ir ar tikrai turime už ją permokėti?
1. Pats prekės ženklas
Marškinėlių „Acne“, COS, MMM, LV ar „Dolce & Gabbana“ kaina negali būti žemesnė nei tam tikra kainos riba, priešingu atveju tai atskiedžia tikslinę auditoriją ir stengiasi „sumažinti kainą“. Pirkdami tokius marškinėlius, jūs perkate prekės ženklo tapatybę spaudos, logotipo, baltų siūlių ant nugaros ar net mažos etiketės viduje. Rinkodaros dėka dabar kiekvienas prekės ženklas turi tam tikrą estetiką. Prekės ženklo pavadinimas yra glaudžiai susijęs su tam tikromis vertybėmis, kurios perduodamos plačios reklamos pastangomis net tekste, pavyzdžiui, „vaikinas su„ D&G “marškinėliais“, „vaikinas su mūsų palikimo marškinėliais“.
2. Aktualumas (ažiotažas)
Šiek tiek rekursyvus sąrašo elementas. Podiumai, garsūs vardai, sėkmė, nuotraukos internete ar labai sėkminga reklaminė kampanija daro dalyką aktualų (dažniausiai trumpalaikį). Jie mums sako ir primeta tai, kas madinga, tik tai daro netiesioginiais metodais. Žinoma, niekas nedraudžia manyti, kad nauji medkirčiai pasirodė patys be interneto, tradicinės žiniasklaidos ir populiarintojų įtakos. Atstovai šiuo atveju yra:
„Givenchy“ marškinėliai su margu, kvadrato formos, primityvūs smiginiai tiesiai po apykakle ant nugaros, gamyba Portugalijoje, paprasta, nors ir ne pati tvirčiausia medvilnė, o pardavimai neįtikėtini visame pasaulyje.
Madingi sportiniai marškinėliai „Kenzo“ su tigru kainuoja daug pinigų būtent dėl \u200b\u200bmadingumo, dėl dizainerių Umberto Leon ir Carol Lim madingumo. Kadangi šis sportinis marškinėlis yra neįprastai paprastas: medvilninis, dailaus kirpimo, pagamintas Portugalijoje, mašininis siuvinėjimas.
Pirkdami tokius marškinėlius, jūs perkate prekės ženklo tapatybę spaudos, logotipo, baltų siūlių ant nugaros ar net mažos etiketės viduje.
3. Būsena
Labai sunkus momentas. Tai yra išorinės projekcijos ir kitų požiūrio suma. „Kiton“ kostiumas ir mažos itališkos sartorijos kostiumas yra du dideli skirtumai, ir, atsižvelgiant į aplinką, daikto statusas gali skirtis labai plačiai. Tam tikra prasme dalykai, kurie yra perkami dėl statuso, yra stipriausias priklausymo ar noro priklausyti rodymas, nesvarbu, ar tai tiesūs „Brioni“ džinsai, ar „Boy London“ treningas, ar „Adidas“ sportinis kostiumas.
Panaši istorija su „uniformomis“ Ivy League universitetuose - apranga kaip vaidmens hierarchijoje rodiklis ir priklausymas tam tikrai grupei.
4. Medžiaga
Ginčingiausias momentas. Medžiagos kaina ne visada koreliuoja su ilgaamžiškumu, o patvarumas ne visada koreliuoja su kokybe. Pinigai skiriami už unikalią audinio savybę. Tai gali būti minkšta, itin plona medvilnė su šilku, arba ąžuolas, natūraliai dažyti skalbiniai, arba itin technologinis nailono, kuprinės ir modalo mišinys. Kiekviena medžiaga, be unikalių taktilinių spalvų ir funkcinių savybių, taip pat pasižymi ilgaamžiškumo rodikliu, kuris taip pat skiriasi priklausomai nuo tolesnio apdorojimo. Marškinėliai už 9000 rublių gali trukti daugiau nei vienerius metus, tačiau per mėnesį gali prasidėti skylės arba pora pasivaikščiojimų saulėtą dieną. Tuo pačiu metu abu pirks, bet skirtingi žmonės ir dėl skirtingų priežasčių. Pačius audinius galima įsigyti tiek išorėje, tiek užsisakyti konkrečiai drabužių linijai ar net konkrečiam gaminio modeliui.
Maratono bėgikui reikalinga gera ventiliacija ir jis yra pasirengęs kartą per sezoną nusipirkti marškinėlius, jei jie puikiai atliks savo funkciją. Daug keliaujančiam verslo atstovui reikalingos kelnės, kurios nesusiraukšlėtų, būtų patogios ir šiek tiek susiteptų, tačiau tuo pačiu atrodytų kuo ramiau; alergiškiems žmonėms - hipoalergiški dalykai. Deja, nėra medžiagų, kurios sujungtų absoliučiai visus ar net daugumą privalumų ir tuo pačiu metu nebūtų aiškiai išreikšti trūkumai.
5. Idėja
Šiuo punktu viskas yra daug lengviau. Papildomos išlaidos už naujumą, neįprastą, nestandartinį, originali idėja... Įdomiausias pavyzdys: Ann Demeulemeester plunksnų pakabukas. Jei kada nors susidūrėte su laidais ir apšvietimo įranga, iškart atpažinsite dalį, kuri yra atsakinga už rašiklio tvirtinimą. Tai tiksli elektrinių juostų vidinės metalinės dalies, dar vadinamos gnybtų blokais, kopija - D formos vamzdis su dviem tvirtinimo varžtais. Tai tokia atpažįstama idėja ir forma, kurios niekas kitas nebekartoja.
6. Retumas
Visi riboto leidimo daiktai, marškinėliai, akiniai, sportbačiai - bet kas. Viskas taip pat aišku: dalykai, kurių vertė daugiausia susijusi su pirkimo sudėtingumu. Dingus tiražui iš pardavimo, permoka perkant „rankomis“ dažnai siekia 100% ar daugiau. Paimkime, pavyzdžiui, „Nike Roshe Run Metric QS“. Moteriškas modelis „Roshe Run“ neįprastame spektaklyje buvo išleista šių metų gegužę. Keletas parduotuvių užsisakė šiuos sportbačius vyrų dydžiai... Mes juos pakankamai greitai išpirkome, o šiuo metu jų neįmanoma rasti daugiau nei 41,5 - ir net tada, kai permokama beveik du kartus.
7. Sudėtingumas
Kai kuriuos dalykus tikrai sunku padaryti, arba gamybos procesas yra sąmoningai sudėtingas. Kaina, kurią reikia mokėti už „dviračio išradimą“, tačiau su angline vienkrypte šakute, visiškai perskaičiuotais porininkais ir neaiškia forma, yra gana didelė. Sudėtingumas išreiškiamas minimaliomis tolerancijomis, ypač aukšta siuvimo kokybe ar individualiu gamybos procesu, o tai reiškia, kad nėra nustatyto technologinio proceso, taigi ir aukštos klasės technologo darbas bei tam tikras bandymų ir klaida. Modelio sudėtingumo nereikėtų painioti su medžiagos sudėtingumu: net ir paprasčiausią medvilnę galima siūti ne didesnėmis kaip 0,3 mm paklaidomis ir priklijuoti prie visų siūlių.
8. Istorija
Šis punktas taikomas ne tik paveldo prekių ženklams, bet ir visiems seniai egzistuojantiems prekės ženklams. Pradedant odos gamintojais iš Italijos, kas antras mažas fabrikas, kurio gamyboje dirba trys ar keturios kartos ir laikosi „tikrų odos rauginimo tradicijų“, ir dideli mados namai, turintys savo archyvus, iki mažų naujų prekių ženklų. Tokie atrodo kaip grybai po lietaus su pažadais „drabužiai pagal istoriškai teisingus modelius“, ant „tų pačių siuvimo mašinų“ iš „tų pačių nepaprastai retų japoniškų lėtai derančių mezginių“. Istorinis komponentas gali būti išreikštas tik užrašu pranešime spaudai ir etiketėje, arba jis tikrai gali turėti pagrindą, tačiau bet kokiu atveju už jį turėsite sumokėti papildomai. Pavyzdžių yra begalė: Edvinas, „Levi's Vintage Clothing“, Geoffrey B. Small, IISE, Gustinas.
Istorinis komponentas gali būti išreikštas tik užrašu pranešime spaudai ir etiketėje, arba jis tikrai gali turėti pagrindą, tačiau bet kuriuo atveju už tai turėsite sumokėti papildomai.
9. Iškirpti
Ši pastraipa yra intuityvi. Kodėl ant pakabos ir kūno esantis daiktas atrodo visiškai kitoks. Kodėl galite permokėti už gerai prigludusį švarką ir kodėl jie medžioja teisingai prigludusius džinsus visose pasaulio internetinėse parduotuvėse.
Tai kiek jums tinka modeliai, pagal kuriuos daiktas yra iškirptas, kiek jums patinka siluetas, ar jis atitinka jūsų idėjas, kaip daiktas turėtų atrodyti. Ilgis, tinkamumas, patogumas ir pan. Surasti tobulą kūrinį yra labai sunku ir dažnai reikia išleisti daugiau, nei iš pradžių davei.
Rezultatas
Tarp visų aukščiau išvardytų punktų nėra patvarumo. Šiandien į tai labai retai atsižvelgiama gaminant. Tai yra pramonės paradigma, nauja visada yra geresnė. Štai kodėl neturėtumėte nusiminti, kai „H&M“ marškinėliai gyvena porą sezonų ilgiau nei „Mūsų palikimas“, o „Visvim“ kuprinės pečių juostos susidėvi per šešis mėnesius. Gerai, metus.
Pridėtinę daiktų vertę beveik visada sudaro keli, jei ne visi daiktai, nes vienos pakanka retai, kad pateisintų aukštą kainą. Verta pagalvoti perkant kitus marškinėlius ar kelnes: už ką tiksliai duodate savo pinigus? Gali būti, kad mokate ne tai, ko norėjote.
