Moda sanoatining paydo bo'lishi nufuzli iste'mol va "ommaviy iste'mol jamiyati" ning parallel rivojlanishi bilan bog'liq.
19-asr oxirigacha. moda sanoati yo'q edi, garchi modaning o'zi ijtimoiy hodisa sifatida qadim zamonlardan beri ma'lum bo'lgan. Gap shundaki, aholining asosiy qismining turmush darajasi pastligicha qolsa-da, uning iste’moli sof funksional xususiyatga ega bo‘lgan zaruriy mahsulotlar bilan chegaralangan edi. Moda mahsulotlari ( zargarlik buyumlari, nafis kiyimlar) bir necha aristokratlar va boylar tomonidan sotib olingan. Ommaviy o'rta sinf paydo bo'lmaguncha moda kiyimlarini ommaviy ishlab chiqarish mumkin emas edi.
Moda sanoatining rivojlanish bosqichlari moda kiyimlarini ishlab chiqarishda eng yaxshi ko'rinadi.
Taxminan 1890-yillardan 1960-yillargacha bo'lgan davrda moda kiyim-kechak va aksessuarlar ishlab chiqarish asta-sekin kichik biznesdan ommaviy ishlab chiqarishga o'tdi va sanoatga aylandi. 19-asrning o'rtalarida. joriy mavsumning tendentsiyalari va moda do'konlarining assortimenti ("Parijda kiygan narsalar haqida") haqida gapiradigan maxsus moda jurnallari paydo bo'ldi.
1950-1960 yillarda rivojlangan mamlakatlarda ommaviy iste'mol jamiyati shakllanishi davrida modani bashorat qilish tizimi rivojlandi. Moda tendentsiyalarini tahlil qilishga ixtisoslashgan firmalarning paydo bo'lishi tayyor kiyimlarni ommaviy ishlab chiqarish ishlab chiqarish va sotib olish bo'yicha "keng ko'lamli" va uzoq muddatli qarorlar qabul qilishni talab qilganligi bilan bog'liq. Shu sababli, ommaviy ishlab chiqarilgan tayyor kiyim ishlab chiqaruvchisi nafaqat "dizaynerning injiqliklariga", balki ularning ishlab chiqaruvchisi qanday matolarni taklif qilganiga bog'liq bo'la boshladi. U, o'z navbatida, hozirgi vaqtda bozorda mavjud bo'lgan xomashyo va iplarni ishlab chiqarishga imkon beradigan narsalarni taklif qilishi mumkin edi. Ko'ylak peshtaxtada paydo bo'lishi uchun moda rang, haqiqiy to'qimalar va original uslub, paxta etishtirish texnologiyasida 3 yil oldin o'zgarishlar kiritish va ayni paytda kelajakdagi zig'ir uchun bo'yoq ishlab chiqarish formulasini yaratish kerak edi. Shu sababli, dominant tendentsiyaning o'zgarishini bashorat qiladigan prognozlash tizimi paydo bo'ldi.
Ushbu davrdan boshlab moda iqtisodiyoti ikki darajaga bo'lingan - yuqori moda (elita uchun buyurtmalar) va tayyor kiyim (o'rta sinf uchun ommaviy ishlab chiqarilgan). Aynan 1960-1980 yillar Parijning mashhur kutyurelari - Coco Chanel, Christian Dior, Iv Saint Laurent, Hubert Givenchy va boshqalar davriga aylandi.
1990-yillardan boshlab moda sanoatida "plyuralizm" hukmronlik qilmoqda, unda biron bir dominant uslub haqida gapirish qiyin, tendentsiyalar ko'plab tendentsiyalarga bo'lingan. Shu bilan birga, yangi uslublar haqidagi ma'lumotlar yangi aloqa vositalari orqali bir zumda tarqalayotgani sababli, o'zgarishlar sur'ati tezlashmoqda. Agar ilgari moda sanoati kattalar va boy xaridorlarga qaratilgan bo'lsa, asrning oxiriga kelib moda sezilarli darajada "yoshartirdi". Va nihoyat, iste'dodli stilistlarning roli kamaydi - endi modani iste'dodli dizaynerlar emas, balki moda poytaxtlari (Parij, London va Nyu-York kabi) emas, balki taniqli brendlarni targ'ib qiluvchi ishlab chiqarish kompaniyalari belgilaydi.
Shunga o'xshash tendentsiyalar - dominant standartdan ko'plab moda standartlariga o'tish - boshqa moda bozorlarining rivojlanishida qayd etilishi mumkin.
Moda sanoati G'arbiy Evropa tsivilizatsiyasining hodisasi sifatida shakllangan va 20-asr oxirigacha. unga begona madaniy ta'sirlar ta'sir qilmagan. 20-asrning globallashuvi. nafaqat Yevropa modasining butun dunyo bo'ylab efirga uzatilishiga, balki Sharq mamlakatlari ta'sirining ushbu sohaga kirib borishiga olib keldi. Yaponiyada xalqaro darajadagi moda tovarlari ishlab chiqaruvchilari (Issey Miyake, Yoshi Yamamoto va boshqalar) va dunyoga mashhur parijlik kutyure, yapon Kenzo Tokada paydo bo'ldi. Chunki bu 21-asrda kutilmoqda. Sharq madaniyatining ta'siri kuchayadi va moda sanoatining ma'lum bir "sharqlanishi" ham kutilishi kerak.
Zamonaviy moda sanoati. Moda tendentsiyalari qanday shakllanadi.
Moda - bu san'at! San'at asari sifatida u bizga go'zallik yordamida ta'sir qiladi va go'zallik odamlarga quvonch, estetik zavq bag'ishlash, eng yaxshisini ilhomlantirish va insonni uyg'unlashtirish uchun yaratilgan. Moda ko'tarilishi va poydevorga qo'yilishi kerak.
Bugun moda olamida nima bo'lyapti va ertaga nima bo'ladi?
Global moda sanoatining flagmani - bu moda olamining eng nufuzli shaxslari orqasida turgan pret-a-porter kompaniyalari guruhi. Trendlar iste'dodli dizaynerlar (avvalgidek) yoki uslub poytaxtlari tomonidan emas, balki taniqli brendlarni targ'ib qiluvchi ishlab chiqarish kompaniyalari tomonidan belgilanadi.
Moda - bu ko'p milliard dollarlik daromad keltiradigan ulkan sanoat. Bu global iqtisodiyotga, jamiyatga katta ta'sir ko'rsatadi muhit. Va u ijtimoiy farqlarni ta'kidlash va insonning estetik ehtiyojlarini qondirishga yordam berishda davom etmoqda.
Zamonaviy moda sanoati bashorat qilishga asoslangan. Moda tendentsiyalarini oldindan bilish - bu zamonaviylik kontekstida turli xil ijtimoiy-madaniy omillarni tushunishdir. Astrolojik usullar, shuningdek, kelajakdagi modani yuqori ehtimollik bilan taxmin qilish imkonini beradi. Biroq, shu bilan birga, uzoq muddatda hali hech kim modani bashorat qilmagan. Shu bilan birga, qisqa muddatli prognozlar juda real va siz va men 3-5 yil oldinga qarashimiz mumkin. Vaziyatni umumiy ma'noda tasavvur qilsak, so'nggi texnologiyalar va yangi, "aqlli" materiallar allaqachon ishlab chiqilgan va amalga oshirilmoqda. Moda sanoatini rivojlantirish jamiyat va atrof-muhitga zarar yetkazmasdan ishlab chiqarishning barcha jarayonlari va bosqichlarini optimallashtirishga qaratilgan bo‘ladi.
Geosiyosiy vaziyat ta'sirida yuqori moda sanoati rivojlana boshlaydi. Kiyim-kechak sanoati yuqori segmentlarga aylanishi mumkin: haddan tashqari qimmat yoki juda arzon. Shu bilan birga, ko'plab milliy brendlar paydo bo'lishi kutilmoqda. Shuningdek, mahsuloti boy madaniy an'analarni aks ettiruvchi ma'lum bir xalq modasining ma'lum bir "sharqlanishi" ga tayyorgarlik ko'rishingiz kerak. Biroq, boshqa mamlakatlar va xalqlardan qarz olish tendentsiyalari doimo mavjud bo'lgan. Moda uchun yopiq chegaralar yo'q.
Qanday omillar tendentsiyalarni shakllantiradi?
Jamiyat ta'siri ostida moda o'zgarishlari, ya'ni mutlaqo barcha odamlar (iste'molchilar) trend tahlilchilari uchun muhim kuzatish ob'ektidir. Albatta, moda tendentsiyalari ham global aks etadi tarixiy voqealar va mamlakatning milliy rangi. Trendlar pop madaniyati, filmlar, musiqa, san'at, dinga e'tibor qaratgan holda shakllanadi. Bugungi kunda ko'plab tendentsiyalar taniqli shaxslar, moda bloggerlari va dunyoning moda poytaxtlari aholisi tomonidan belgilanadi.
Dizaynerlar moda ko'rgazmalarida ishtirok etish uchun qanday mezonlar bo'yicha tanlanadi?
Birinchidan, brendning obro'si, uning bozordagi o'rni va narx siyosati muhim ahamiyatga ega. Ikkinchidan, tematik kontseptsiya muhim, chunki barcha namoyishlar nafaqat mavsumiy (bahor-yoz, kuz-qish), balki ma'lum bir mavzuga bag'ishlangan. Bundan tashqari, dizayner har doim o'z brendining yuzi bo'lib qoladi. Tovar qiymati faqat iste'molchilar ongida mavjudligini va moda tovarlari narxining asosiy qismi ishlab chiqarish xarajatlaridan emas, balki reklama va PRdan kelib chiqishini hamma yaxshi tushunadi.
Modani bashorat qilish.
Moda(lot. modus - o'lchov, qoida, tasvir) - odatda, odamlarning tashqi (birinchi navbatda ob'ektiv) muhitining nisbatan tez va keng ko'lamli o'zgarishiga asoslangan standartlashtirilgan ommaviy xatti-harakatlarning ma'lum bir turining qisqa muddatli hukmronligi. Kant M.ni “beqaror hayot tarzi” deb taʼriflagan.
Har qanday hodisaga ommaviy ishtiyoq sifatida M. antik davrdan maʼlum; M. hozirgi maʼnoda Yevropada 14—15-asrlarda paydo boʻlgan.
Musiqani o'rganish uni faqat estetik hodisaga qisqartirish bilan cheklanib qolmasligi kerak, bu esa uning tabiati va faoliyatining ko'plab xususiyatlarining ko'zdan tushib ketishiga olib keladi. Modaning tabiati quyidagilar bilan tavsiflanadi: nisbiylik (moda shakllarining tez o'zgarishi), tsikliklik (o'tmishga, an'analarga davriy murojaat qilish), irratsionallik (inson hissiyotlariga ommaviy murojaat qilish, uning retseptlari har doim ham mantiq yoki sog'lom fikrga mos kelmaydi), universallik (zamonaviy M.ning faoliyat doirasi amalda cheksizdir; M. bir vaqtning oʻzida hammaga va har kimga alohida murojaat qilinadi). M. maʼlum bir davrda maʼlum jamiyatning ommaviy didi darajasi va xususiyatlarini ifodalovchi ijtimoiy hayot ichki mazmunining tashqi dizayni vazifasini bajaradi.
M.ning vazifalariga uning maʼlum qadriyatlar va buyruq berish shakllarini qurish, bashorat qilish, tarqatish va amalga oshirish, subʼyektning didini shakllantirish va ularni boshqarish qobiliyati kiradi. M. madaniyatning anʼanaviy shakllarini zamonaviylik bilan sindirish orqali toʻldiradi va shu asosda inson va oʻzi uchun yangi muhit quradi. M. sotsializatsiya vositalaridan biri vazifasini bajaradi: M. berilgan modelga taqlid qilib, yolgʻiz odamga “ijtimoiy qoʻllab-quvvatlashga boʻlgan ehtiyojni qondiradi, universal, umumeʼtirof etilgan”ni beradi (Simmel). M.ning yana bir funksiyasi — ijtimoiy belgilash, aniqlash va masofadan ajratish funksiyasi. Simmel M.ni sinfiy hodisa deb hisoblagan: turli ijtimoiy qatlamlarning M.lari doimo har xil. Zamonaviy modaning "kosmopolit" funktsiyasi uning milliy uslublarni ommaviy madaniyat va universal uslub asosida birlashtirish va xiralashtirish tendentsiyasidadir. Materialning dinamikligi bilan bog'liq bo'lgan iqtisodiy funktsiyasi haqida ham gapirish mumkin: material ob'ektning (tovarning) jismoniy buzilishidan ma'naviy yomonlashuvi bilan ustun turadi va shuning uchun sanoatni yangi narsalarga talab bilan ta'minlaydi, doimiy ravishda sotish bozorini tozalaydi. . Hozirgi M. ikki muhim xususiyatga ega: M. 19—20-asrlar. shaxsning tashqi va ichki dunyosining tizimli, uyushgan, keng ko'lamli o'zgarishlarini ifodalaydi (zamonaviy moda - bu ikki yoki uchta ob'ekt yoki shaklning o'zgarishi emas, balki zamonaviy modada uslublarning o'zgarishi ritmi keskin oshdi (hozir). moda uslubi o'rtacha 7-10 yil davom etadi).
M. tarqalishining oʻziga xos mexanizmlari masalasida koʻpchilik tadqiqotchilar psixologik omillarning yetakchi rolini maʼqullaydilar: taqlid (Le Bon), oʻz buyukligiga intilish (Freyd), “ahamiyatli boʻlish istagi” (Dyui). va ijtimoiy yordam olish (Simmel). Bu omillar bilan bir qatorda ommaviy odatga, M.ning baholovchi va koʻrsatuvchi kuch vazifasini bajarishiga ham ishora qiladilar. Bunday omillarning namoyon boʻlish samaradorligi M.ning harakat muhitining sifatiga bogʻliq: jamiyat taraqqiyotining dinamikligi, oʻzgarishlarga tayyorligi, yangilikni qabul qilishi va boshqalar. D.K. Beznyuk shunga o'xshash:
1. Moda(lotincha oʻlchov, usul, qoida): tashqi shakllarning vaqtinchalik birligi va ommaviy tarqalishi...
2. Moda- madaniyat va ommaviy xulq-atvor shakllarining davriy o'zgarishi. M. hozir ...
3. Moda- ba'zi resurslarning haddan tashqari ko'pligi bilan bog'liq bo'lgan inson psevdofaoliyatining yaqqol misoli.
Moda - bu madaniyat va ommaviy xatti-harakatlarning davriy o'zgarishi. M. insonning turli sohalarida mavjud. faoliyati va madaniyati, birinchi navbatda, insonning tashqi qiyofasini loyihalashda (kiyim, soch turmagi, kosmetika va boshqalar) va bevosita. uning yashash joyi (ichki, turli uy-ro'zg'or buyumlari), shuningdek, san'at, me'morchilik, san'at. adabiyot, fan, nutq xatti-harakati va boshqalar. Murakkab, koʻp qirrali hodisa boʻlgan M. azaldan turli yoʻnalishlarda oʻrganish obʼyekti boʻlib kelgan. inson va madaniyat haqidagi fanlar: madaniyat tarixi va nazariyasi, sotsiologiya, psixologiya, iqtisod. fan, estetika, semiotika va boshqalar.
Frans. sotsiolog G. Tarde M.ni odat bilan bir qatorda asosiy deb hisobladi. taqlid turi. Agar odat ajdodlarga taqlid boʻlsa, oʻz jamiyati doirasida chegaralangan boʻlsa, M. zamondoshlariga taqlid boʻlib, “ekstraterritorial” xususiyatga ega. Bu nazariyaga qo'shgan hissasini anglatadi. M.ni Simmel kontseptsiyalashtirib, uning mavjudligini insonning ikki tomonlama ehtiyojini qondirish zarurati bilan bogʻlagan: boshqalardan farqli boʻlish va boshqalarga oʻxshash. Simmel M. sinfiy, sinfsiz tuzilishga ega boʻlgan, u bilan chambarchas bogʻliq boʻlgan jamiyatlardagina mavjud, deb taʼkidlagan. Uning rivojlanishi ovqatlanganda sodir bo'ladi. yo'l: yuqori sinflar tashqi, aniq ajralib turadigan belgilar orqali quyi sinflardan farqini ko'rsatishga intilishadi; ikkinchisi, yuqori maqomga erishishga intilish, bu xususiyatlarni o'zlashtirish va ularga moslashish; keyin yuqori tabaqa vakillari o'zlarining yuqori mavqeining yangi o'ziga xos belgilarini (yangi modalar) kiritishga majbur bo'lishadi, ular yana quyi sinflar tomonidan qarzga olinadi va hokazo.
V.Zombart san’atga kapitalizm tomonidan yaratilgan, xususiy tadbirkorlik manfaatlariga xizmat qiluvchi va san’atda ehtiyojlarni yuzaga keltiradigan hodisa sifatida qaradi.
G. Blumer asarlarida M. oʻzgaruvchan dunyoda yangi ijtimoiy-madaniy shakllarni joriy etish va ularga moslashish vositasi sifatida qaraladi. M.ning shakllanishi va tarqalish jarayoni, Blumerning fikricha, ikki bosqichdan oʻtadi: yangilik va tanlov. Birinchi bosqichda taklif paydo bo'ladi. raqobatdosh madaniy namunalar; ikkinchi bosqichda barcha ijtimoiy guruhlar jamoaviy tanlovni amalga oshiradilar, buning natijasida ijtimoiy ma'qullangan namuna umume'tirof etilgan me'yorga aylanadi. B yedi. yillar davomida M.ni sotsial-madaniy hodisa sifatida, ijtimoiy, madaniy va ruhiy mexanizm sifatida oʻrganishga yondashuv ustuvor ahamiyat kasb etdi. tartibga solish, asosiy bilan chambarchas bog'liq. qadriyatlar va zamonaviy davr rivojlanish tendentsiyalari. haqida-va. Kapitalning keng ijtimoiy miqyosda rivojlanishi va faoliyati sanoat inqilobi va ommaviy ishlab chiqarishning vujudga kelishi, feodal sinfiy to‘siqlarning barbod bo‘lishi, geografiyalarning mustahkamlanishi kabi omillar bilan belgilab qo‘yilganligi hamma tomonidan qabul qilingan. va ijtimoiy harakatchanlik, madaniy aloqalarning o'sishi, urbanizatsiya, aloqa, transport, ommaviy kommunikatsiyalarning rivojlanishi. Odatdan farqli o'laroq, moda zamonaviylikka qaratilgan, ammo an'ana moda yangiliklarining muhim manbai hisoblanadi. Boshqa manbalar rassomdir. ijodkorlik, ilmiy kashfiyotlar, texnologiya. ixtirolar, yangi materiallar yaratish va boshqalar.
M.ning rivojlanishi tsiklik tabiat; ketma-ket moda standartlari shakllanish, ommaviy tarqalish va pasayish bosqichlaridan o'tadi, bu ularning tarafdorlari sonining kamayishi bilan ifodalanadi. "O'layotgan" moda standartlari ko'pincha butunlay yo'q bo'lib ketmaydi va ko'pincha yana moda ma'nolari bilan ta'minlanadi. M. shaxslararo va guruhlararo muloqot sodir boʻladigan belgilar tizimlaridan biridir. M.dagi aloqa sikli, xususan, oʻziga xosning doimiy aylanishidan iborat. "ishlab chiqaruvchilar" tomonidan "distribyutorlar" orqali yakuniy qabul qiluvchi - iste'molchilarga yuborilgan "xabarlar"; Faqat isteʼmol bosqichida potentsial M. real boʻladi. M. shaxsni ijtimoiy va madaniy tajriba bilan tanishtirish vositalaridan biri boʻlib xizmat qiladi: shuning uchun uning yoshlar uchun alohida ahamiyati bor. Moda standartlari jamiyatdan jamiyatga, bir ijtimoiy guruhdan ikkinchisiga nisbatan osonlik bilan o'tadi va ko'proq yoki kamroq o'zgarishlarni boshdan kechiradi. Parchalanishda jamiyat va guruhlarda bir xil M. koʻpincha turlicha talqin qilinadi, uning orqasida turli narsalar yashirinishi mumkin; va hatto qarama-qarshi qiymat yo'nalishlari. M.ning tadqiqotlari va uning mexanizmlaridan foydalanish madaniyat siyosati, marketing, sanoat dizayni, reklama va boshqa sohalarda qarorlar qabul qilishda muhim ahamiyatga ega.
- Moda (lot. modus - o'lchov, qoida, tasvir) odatda qisqa muddatli hukmronlik ...
2. Moda inson psevdofaolligining yaqqol namunasidir, ba'zi resurslarning haddan tashqari ko'pligi bilan bog'liq...
3. Moda (lotincha o‘lchov, usul, qoida): tashqi shakllarning vaqtinchalik birligi va ommaviy tarqalishi...
Moda - (lotincha o'lchov, usul, qoida): madaniyatning tashqi shakllarining vaqtinchalik birligi va ommaviy tarqalishi. Moda doirasiga kiyim-kechak, xulq-atvor namunalari, turmush shakllari, estetik va badiiy didlar, sanoat mahsulotlarining tashqi shakllari va boshqalar kiradi.Modaning tarqalishi psixologik mexanizmlarga (taqlid, taklif) asoslanadi, buning natijasida u tezda keng tarqaladi. . Modaning asosiy xususiyatlaridan biri, uslubdan farqli o'laroq, uning o'zgaruvchanligi va qisqa muddatliligidir, ammo u estetik baholashga juda mos keladi. Shu bilan birga, uni sof estetik hodisa deb hisoblamaslik kerak, chunki u ham ma'lum ijtimoiy sharoitlar ta'siri ostida shakllanadi. Moda bilan chambarchas bog'liq bo'lgan "uslublash" (stilizatsiya) mahsulotning tashqi ko'rinishini modernizatsiya qilish va unga yangi estetik tovush berish uchun tijorat so'rovlariga muvofiq ishlab chiqilgan.
Moda insonning psevdofaoliyatining yaqqol namunasidir, u ba'zi resurslarning, masalan, vaqt, oziq-ovqat, material va boshqalarning ko'pligi va boshqalarning etishmasligi, masalan, vaziyatning xilma-xilligi, o'zini o'zi tanqid qilish, aql va boshqalar bilan bog'liq. . Moda ortiqchalik va o'z-o'zini ta'minlash omillari natijasida paydo bo'ladi, bu madaniy hodisa va dinning o'rnini bosuvchi vositadir. Moda fenomeni inson podasi instinktlariga asoslanadi.
1. Moda (lotincha oʻlchov, usul, qoida): tashqi shakllarning vaqtinchalik birligi va ommaviy tarqalishi...
2. Moda (lot. modus – o‘lchov, qoida, tasvir) – odatda qisqa muddatli hukmronlik...
3. Moda - madaniyat va ommaviy xulq-atvor namunalarining davriy o'zgarishi. M. hozir ...
Moda - bu ma'lum bir davrda va jamiyatda hukmronlik qiladigan kayfiyatlar, didlar va sevimli mashg'ulotlari ta'sirida asosan o'z-o'zidan paydo bo'ladigan standartlashtirilgan ommaviy xatti-harakatlarning qisqa muddatli shakli. Muloqot jarayonida odamlar bir-biriga ta'sir qiladi. Uning shakllaridan biri - taqlidning psixologik mexanizmi asosida amalga oshiriladigan o'zining ekspressiv tashqi ko'rinishi va xulq-atvori (nutq, kiyim-kechak, mimika, xulq-atvor va boshqalar) xususiyatlarini o'zaro o'tkazish, madaniyatning tashqi shakllarini uzatishdir. , taklif va ommaviy "ruhiy infektsiya". Moda insonning xulq-atvori va turmush tarzining ma'lum bir turi sifatida paydo bo'ladi, garchi unga rioya qilish, qoida tariqasida, narsalarni, narsalarni, xulq-atvorni, ya'ni moda "belgilarini" idrok etish va taqlid qilishdan boshlanadi. Insoniy muloqotni tartibga soluvchi vazifasini bajaruvchi M. anʼana va urf-odatlarga oʻziga xos qoʻshimcha boʻlib, ommaviy odat kuchi bilan norasmiy qonuniylashtirilgan va kuch bilan himoyalangan. jamoatchilik fikri. Madaniyat ijtimoiy hodisa sifatida turmush tarzi va ijtimoiy-iqtisodiy va madaniy sharoitlar bilan chambarchas bog'liq. M ga javobgarlik va unga ko'plikda ergashish tabiati. shaxsning o'ziga, uning mustaqilligi, ongi darajasi, madaniyati, axloqiy va estetik rivojlanishiga bog'liq. T. arr., M.ning ijtimoiy-mafkuraviy yoʻnalishi jamiyat va shaxsning uning rivojlanish tabiati va dinamikasini belgilovchi qadriyat yoʻnalishlari bilan belgilanadi. M. avlodlar oʻrtasida shakllangan ijtimoiy konventsiyalarga, yaxshi did meʼyorlariga va jamoa tajribasiga rioya qilish rasmiy burch emas, balki ichki ehtiyojning ifodasi boʻlgan odamlarning jamoaviylik tuygʻusini va oʻzaro hurmatini mustahkamlashga yordam beradi. M. inson tashqi koʻrinishiga faqat yuzaki taʼsir koʻrsatganligi va aks ettirganligi sababli, uning namunalariga amal qilish insonning axloqiy dunyosini baholash mezoni boʻla olmaydi. Biroq, modaga haddan tashqari rioya qilish, uning modellariga rioya qilishda mustaqillikning yo'qligi, ma'lum bir jamiyatda hukmronlik qiladigan turmush tarziga zid bo'lgan xorijiy moda standartlarini tanqidiy ravishda olish (masalan, sotsialistik jamiyatda burjua modasining ayrim ekstremal shakllaridan foydalanish) salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin ruhiy rivojlanish shaxsiyat. Agar hayotning tashqi, “moddiy” tomoni ichki, ma’naviy tomondan ustun bo‘lsa va inson iste’molchi psixologiyasi (iste’molchilik) ta’siriga tushib qolsa, “modachilik” kasalligi ijtimoiy xavfli bo‘lib qoladi.
2-ma'ruza Moda sanoatining o'ziga xos xususiyatlari. Chet elda va Rossiyada moda sanoati.
Moda tuzilishi.
"Moda ob'ektlari- bu modada bo'lgan har qanday ob'ektlar. Bularga kiyim-kechak, oziq-ovqat, alkogolli ichimliklar, tamaki mahsulotlari, musiqa asarlari, rasm, adabiyot, me'moriy maketlar, turmush tarzi, sport va boshqalar kiradi. To'g'ri, ba'zi ob'ektlar va xulq-atvor turlari ko'pincha moda ob'ektlari rolida, boshqalari kamroq uchraydi. Shunday qilib, kiyim-kechak va mashhur musiqa modaga eng ko'p ta'sir qiladi, uy-joy va oziq-ovqat esa kamroq ta'sir qiladi. Boshqacha qilib aytganda, agar biror narsa insonning hayotiy ehtiyojlarini qondirsa, u modaga kamroq moyil bo'ladi. V. Sombart aytganidek, "Ob'ekt qanchalik foydasiz bo'lsa, u modaga shunchalik tobe bo'ladi." Bu zargarlik buyumlari, kiyim-kechak bezaklari, estrada musiqasi va boshqalar tomonidan aniq namoyon bo'ladi.
Xulq-atvorning moda standartlari Bu ma'lum bir modelga amal qiladigan sof xatti-harakatlar (masalan, moda raqslari) yoki moda ob'ektlaridan foydalanishni o'z ichiga olgan xulq-atvor modellari (moda kiyimlarini kiyish, moda mebellariga ega bo'lish) bo'lishi mumkin.
Modaning xususiyatlari.
1. Zamonaviylik. U har doim zamonaviy, garchi u juda eski narsani tiriltirsa ham. Moda zamonaviy bo'lishi mumkin emas; Eski moda- bu allaqachon modaga qarshi. Moda qanchalik yangi bo'lsa, sifati shunchalik yuqori bo'ladi.
2. Ko'rgazmalilik moda uning o'ziga xos sifatidir. "Modada "borliq" va "ko'rinish" tushunchalari bir-biriga mos keladi.
Moda bosqichlari.
1. Moda ishlab chiqarish. Ideal (ma'naviy) ishlab chiqarish - bu dastlab faqat ideal shakldagi chizmalar, chizmalar, tavsiflar mavjud bo'lishi mumkin bo'lgan yangi modellarni ishlab chiqish. Bu funktsiyani moda ijodkorlari bajaradilar: dizaynerlar, dizaynerlar, me'morlar, bastakorlar, shoirlar va boshqalar.
2. Yoyish moda narsalar va xatti-harakatlar standartlari. Bu jarayon moda dizaynlarini eng keng ommaga etkazishni o'z ichiga oladi. Moda ob'ekti tasvirini va iste'mol standartini tarqatish. Bu to'g'ridan-to'g'ri va yashirin reklama orqali amalga oshiriladi. Birinchi holda, biz to'g'ridan-to'g'ri yangi mahsulotning paydo bo'lishi haqida xabardor bo'lamiz, u yoki boshqa sabablarga ko'ra moda ob'ekti maqomini oldi. Ikkinchi holda, biz allaqachon moda ob'ektlaridan to'liq foydalanadigan mos yozuvlar guruhlari vakillarini ko'rsatamiz. Natijada, moda ob'ektiga ega bo'lish va "ular kabi" bo'lish istagi implantatsiya qilinadi va tarqaladi.
3. Iste'mol moda narsalar. Ushbu bosqichda moda ob'ektlarini sotib olgan odamlar ularni namoyish qilish uchun ishlatishadi.
Moda ijodkorlari- bu aholining muhim qismi uchun mos yozuvlar (standart) bo'lgan odamlar guruhi. Ular moda dizaynerlarining dizaynlarini moda xulq-atvori modellariga aylantirganlardir.
Iste'molchilar o'rtasidagi farq rangning psixologik ta'sirida aniq namoyon bo'ladi.
S Amerikada qizil rang sevgi bilan, sariq rang farovonlik bilan, yashil umid bilan, ko'k rang sadoqat bilan bog'liq; oq - poklikning timsoli; qora - murakkablik va favquloddalikning ramzi;
S yashil Avstriyada mashhur; Bolgariyada - quyuq yashil va jigarrang; Pokistonda - zumrad yashil; Gollandiyada - to'q sariq va ko'k; Norvegiyada - ochiq ranglar;
S Xitoyda qizil rang mehribonlik, jasorat degan ma'noni anglatadi; qora - halollik; oq - bema'nilik, yolg'on (salbiy belgilar oq niqob kiyishadi va oq bo'yanishdan foydalanadilar)
S Hindiston dunyoga klassik bo'lib kelgan va ko'plab milliy bayroqlarda qo'llaniladigan kombinatsiyani berdi - oq, qizil, ko'k. Bu asosiy hind xudolarining ranglari: oq - Shiva, qizil - Brahma va ko'k - Vishnu.
S Xitoy va Hindistonda motam ramzi oq, Gonkongda ko‘k, arab Sharqida g‘isht qizil, Marokashda sariq va qizil rangda. Ko'pgina Afrika mamlakatlari aholisi qora narsalarni e'tiborsiz qoldiradi; oq, ammo e'tiborni jalb qilmaydi.
S Ba'zi Sharqiy Osiyo mamlakatlarida sariq rang omad etishmasligini anglatadi.
Reklama ta'sirini idrok etishning etnikmadaniy xususiyatlarini o'rganish natijalari quyidagi xususiyatlarni aniqladi:
Amerika va yapon reklama matnlari juda o'xshash. Amerikalik uchun asosiy motiv muvaffaqiyat, martaba, tan olinishi. Yapon matnlari amerikacha matnlardan guruhga, muvaffaqiyatga va kuchga kamroq e'tibor qaratilishi bilan ajralib turadi. Shu bilan birga, yapon matnlari juda sezgir bo'lib, ularda ijobiy rangli lug'at mavjud.
Rus tilidagi matnlar, aksincha, hissiyotlarga kamroq murojaat qiladi, ko'pincha guruh faoliyati, muvaffaqiyat va kuch tasvirlariga murojaat qiladi, ko'proq oqilona bo'ladi, mahsulotning afzalliklarini tushuntiradi va kognitiv muhit sifatida ko'pincha kasallik tasvirini o'z ichiga oladi. tilakchi, mag'lub bo'lishi kerak bo'lgan dushman. Ammo baribir eng dolzarb sabab - bu xavfsizlik.
3-sonli ma'ruza rus dizayni bugun. Mahalliy brendlarning paydo bo'lishi. Brend ta'rifi, brendni ilgari surish va rivojlantirish bosqichlari.
Xarakterli xususiyat shundaki, SSSR xalqlarining kiyim-kechak elementlari jahon modasida qayta-qayta paydo bo'ladi. Frantsuz modasi avval ham rus xalq kostyumiga qiziqish bildirgan. Poiret, Christian Dior, Schiaparelli va boshqa moda dizaynerlari ilhom manbalari uchun Rossiyaga kelishdi.
1959 yildan boshlab, Moskvada Christian Dior modellari namoyish etilgandan so'ng, frantsuz va sovet rassomlari o'rtasidagi aloqalar tez-tez va tizimli bo'ldi. Jahon modasida rus etiklari, qirg'iz mo'ynali shlyapalari va "a la russe" uslubidagi kiyimlar paydo bo'ldi.
1963-1965 yillar - yillar davomida G'arbiy Evropa mamlakatlarida eski burjua ideallariga qarshi tajovuzkor yoshlar namoyishi. O'smirlar - 13 yoshdan 19 yoshgacha bo'lgan o'smirlar kiyinish uslubida o'zlarining didini aniqlashga harakat qilishdi, bu modaga qarshi edi. Ularning go'zallik ideali Twiggy (inglizcha twig), juda nozik va uzun oyoqli, qisqa sochli o'smir qiz edi. sariq sochlar va qalin kirpiklar yopishtirilgan.
Antimoda kiyimning umumiy qabul qilingan turlarini va ularning kombinatsiyasini rad etdi va kostyumdagi xunukning estetikasini targ'ib qildi. Kiyim turi "kerak bo'lganda": xira jinsi shimlar, yirtilgan kozok, mototsikl ko'ylagi sun'iy teri yamalar bilan. Burjua tuzumining yana bir buzg'unchisi baxmal shim kiygan, "a la Marquis de Voss" ko'ylagi, yalang oyoqlarida sandal, qo'ng'iroqlar, sochlarida gullar.
Parij moda firmalari turli sabablarga ko'ra o'zlarining nafis to'plamlari bilan bunga qarshilik ko'rsatishga behuda harakat qilishdi. Courrèges konstruktiv elementlardan foydalanadi, Kardin kosmik motivlardan foydalanadi, Sent-Laurent lo'li romantikasi va safari uslubidan foydalanadi.
1964-1965 yillarda Fransuz kutyuresi A. Kurrej va ingliz rassomi Meri Kvant 1968 yilga kelib ultramini va aniq geometrik kiyim uslubiga aylangan mini uzunlikni taklif qilishdi (8-rasm). Xuddi shu yillarda Gollivudning eski kovboy filmlari ta'siri ostida jinsi shimlar davri boshlandi.
70-yillarning boshlarida. modaga qarshi asta-sekin ajoyib dizayn uslubiga aylana boshladi.
Moda kiyimlarida bir nechta uslublar rivojlanmoqda: retro- 30-40-yillarning moda stilizatsiyasi. XX asr, o'rta yosh uchun mo'ljallangan; diskoteka- ekssentrik yoshlik uslubi; markali- obro'-e'tiborni mustahkamlash va yuqori sifatli va boshqalar.
O'tgan asrlarda kiyim-kechak dizaynining rivojlanishi ibtidoiy naqshlarni yaratish va mahsulotni yanada shaklga moslashtirish orqali amalga oshirildi. Qattiq siluetlarni yaratishga murakkab dizayn tufayli erishildi, katta raqam kesish chiziqlari, ko'pincha kavisli konfiguratsiyada.
19-asr oxiri - 20-asr boshlarida. Inson qiyofasi o'lchamlari o'rtasidagi ma'lum munosabatga asoslangan birinchi hisoblash-o'lchov va proportsional-o'lchov loyihalash tizimlari paydo bo'ladi.
20-asr boshlari kostyumining funktsional amaliy shakllari. (Birinchi jahon urushidan keyin) dizaynning yanada soddaligi va ravshanligi, singan kontur kesish chiziqlarining yo'qligi, dekorativ va konstruktiv tikuvlarning tez-tez kombinatsiyasi va matoning plastik xususiyatlarini hisobga olish bilan tavsiflanadi. Kostyumning konstruktiv yechimi dekorativdan ustun turadi.
Biroq, umumiy kiyim bezash muammolari yanada murakkablashadi. Kostyumda badiiy ansambl yaratish, matolarning plastik va dekorativ rolini aniqlash, yangi rangli echimlarni izlash shular jumlasidandir.
Kiyimdagi ansambl muammosi ayniqsa dolzarb bo'lib qoldi, chunki ishbilarmon turmush tarzi shkafni, ayniqsa ayollarni, katta raqam ustki kiyimlar, turli maqsadlar uchun bosh kiyimlar, aksessuarlar (sumkalar, portfellar) va etagini qisqartirish paypoq va poyabzallarni ko'rinadigan qildi. Kostyumning barcha bu qismlari rang, tuzilish va shaklda muvofiqlashtirilgan bo'lishi kerak edi.
Xuddi shu o'zgargan sharoitlar va turmush tarzi tufayli yorqin rangli echimlar kiyimlarda ular jim tonlar va ranglarga o'z o'rnini bosa boshlaydi: kulrang, bej, oq, qora. Yaltiroq sun'iy zargarlik buyumlari ularning fonida ayniqsa yorqin porlaydi.
20-asrda Kostyumning badiiy dizayni uning qisqartirilgan uzunligi tufayli sezilarli darajada murakkablashadi. Agar shu vaqtgacha kostyumning asosiy kompozitsion yechimi yelkalar, ko'krak, bel, kalçalar chiziqlari nisbati bilan aniqlangan bo'lsa, endi dizayner uchun juda muhim moda muammosi - bu mahsulotning pastki chizig'i. Oyoqlarning ochiq qismi va butun shakl o'rtasidagi munosabatlar asosan kostyum tomonidan yaratilgan moda va estetik ko'rinishni aniqlaydi.
Asrning ikkinchi yarmidan boshlab, ratsional dizayn va uni ommaviy ishlab chiqarish sharoitida ishlab chiqarish muammolari ayniqsa dolzarb bo'lib qoldi. Standart dizayn, o'z navbatida, modellashtirishning asosiy muammosini rivojlantiradi: ansamblning asosiy tarkibiy qismlarining shakli, rangi, teksturasining o'zgarishi, kiyimlarning oqilona shkafini yaratish.
Ma’ruza № 4 PR do'konini boshqarish va moda. Moda va biznes odob-axloqi.
Modani boshqarishning xususiyatlarini tushunish uchun siz moda nazariyasi asoslarini juda yaxshi bilishingiz kerak.
Modaning tuzilishi va funktsiyasi
Moda nafaqat kostyum, balki evolyutsiyaning eng muhim omilidir zamonaviy jamiyat umuman. Modani insoniyat madaniyatining o'ziga xos hodisasi sifatida o'rganish XVIII asr oxirida boshlangan va uni birinchi navbatda san'at va liboslar sohasidagi estetik ideal va didning o'zgarishi bilan bog'liq estetik hodisa sifatida ko'rib chiqqan. Biroq, modani o'rganishga sotsiologik yondashuv "moda" hodisasining asl mohiyatini tushunish va uning jamiyatda paydo bo'lishi va faoliyatining asosiy mexanizmlarini ochish imkonini berdi.
19-20-asrlarning oxirlarida moda tadqiqotchilari. modani birinchi navbatda ijtimoiy hodisa sifatida ko'rib, uning paydo bo'lishi va rivojlanishining ijtimoiy sabablarini, shuningdek, uning harakatining ijtimoiy, iqtisodiy va madaniy oqibatlarini tahlil qiladi. Moda turli nuqtai nazarlardan o'rganilgan: ijtimoiy psixologiya va psixoanaliz, bozor kapitalizmi iqtisodiyoti va madaniyatshunoslik - va har bir holatda moda zamonaviy insoniyat jamiyatining muhim tarkibiy qismi sifatida namoyon bo'lib, uning rivojlanish dinamikasini belgilaydi. . Modaga aylanishi mumkin bo'lgan (va ba'zi hollarda bo'lishi kerak bo'lgan) madaniy namunalarni yaratuvchi dizayner moda hodisasining mohiyatini yaxlit tushunishi kerak, chunki moda zamonaviy jamiyatdagi ijtimoiy va iqtisodiy munosabatlarni tartibga soluvchi omillardan biridir.
Ko'pgina moda tadqiqotchilari buni moda ommaviy xatti-harakatlar qoidalari bilan bog'liqligi asosida izohladilar. "Moda" tushunchasiga bir nechta shunga o'xshash ta'riflarni taklif qilish mumkin:
-Moda- bu ijtimoiy ma'lumotlarni qayta ishlashning maxsus usuli, tasviri, o'lchovidir (psixolog L. Petrovning ta'rifi).
-Moda- ko'p sonli odamlarga xos bo'lgan innovatsiyalarga javob berish turi. U ko'pincha tanlov ob'ektlarining davriy o'zgarishida o'zini namoyon qiladi, masalan yangi rasm harakatlar yoki fikrlash (ijtimoiy psixolog E. Bogardus ta'rifi).
Moda odat va ijtimoiy institutlar (huquq) bilan birga xulq-atvorni ijtimoiy tartibga solish shaklidir. Moda - ommaviy xulq-atvor namunalari rivojlanishining davriy o'zgarishi va tsiklik xususiyatini belgilaydigan o'ziga xos tartibga solish (sotsiolog A. Goffman ta'rifi).
Moda barcha madaniy hodisalarga - moddiy va ma'naviy qadriyatlarga taalluqli va o'zgarish jarayonida bo'lgan barcha narsalarga: san'at, adabiyot, fan (ayniqsa, tibbiyot, sotsiologiya, iqtisod, falsafa), texnologiya, siyosat, mafkura, sportga taalluqlidir. Dizayn - bu moda mexanizmlari faol bo'lgan madaniyat sohasi. Harakatlar, g'oyalar, narsalar uchun moda bo'lishi mumkin. Moda tuzilishi quyidagi elementlardan iborat:
1) moda standartlari. Moda standarti - xatti-harakat yoki harakat usuli yoki namunasi;
2) moda buyumlari. Moda ob'ektlari moddiy va nomoddiy bo'lishi mumkin - bu narsalar, g'oyalar, so'zlar va ularning xususiyatlari;
3) moda ma'nolari yoki moda qadriyatlari. Moda standarti yoki ob'ekti moda ma'nosiga ega bo'lsa, u moda ma'nosini yo'qotganda, u "modadan chiqib ketadi". Modaning har bir ko'rinishi o'z izdoshlariga ma'lum qadriyatlarga erishishga intilish imkoniyatini beradi.
Modaning asosiy (ichki) qadriyatlari ajralib turadi: zamonaviylik, universallik (moda vaqtinchalik chegaralardan tashqari hech qanday chegaralarni tan olmaydi), namoyishkorlik (moda aloqa usuli bo'lib, ijtimoiy mavqeini namoyish etish va o'zi haqida ma'lumot berish imkonini beradi), o'yin (moda evristik ijodiy faoliyat bilan bog'liq bo'lib, yangilikni izlashga, yangini yaratishga va eskini yangi sifatida kashf etishga undaydi). 20-asr madaniyatshunosligi. o'yinni insoniyat madaniyatining universal elementi deb biladi. O'yin dunyoni tushunishning bir shakli, moda esa o'ziga xos "o'yin qoidalari" (moda standartlari) ga rioya qilgan holda o'yin xatti-harakatlarining shakllaridan biridir. Moda, shuningdek, "rol o'yinlari" va "" tushunchalari bilan bog'liq. ijtimoiy rol", ma'lum bir ijtimoiy maqomning belgisi yoki ijtimoiy mavqega taqlid qilish. Ikkilamchi (tashqi) moda qadriyatlari ham mavjud bo'lib, ular moda ishtirokchilarining o'ziga xos holati va toifasi bilan belgilanadi, ular qarama-qarshi qadriyatlarga intilishlari mumkin: ijtimoiy tenglik yoki elitizm, go'zallik yoki qulaylik (qulaylik) va boshqalar. Ikkilamchi qadriyatlar insonning dunyoga va o'ziga, jamiyatga munosabatini ko'rsatadi ijtimoiy institutlar, tabiatga (ekologik qadriyatlar);
4) moda ishtirokchilarining moda xulq-atvori - moda standartlari, ob'ektlari va qadriyatlariga qaratilgan xatti-harakatlar.
Moda quyidagi funktsiyalarni bajaradi:
1. Innovatsion- moda jamiyat va madaniyatda eksperimentlarni, yangi narsalarni izlashni rag'batlantiradi va avvalgilariga nisbatan yangi, ilg'or madaniyat namunalarini ochib beradi.
2. Normativ- moda turmush tarziga xulq-atvorning yangi shakllari va yangi madaniy namunalarni kiritadi, ko'plab madaniy modellardan birini tanlab oladi, bu ma'lum vaqt davomida odatiy holga aylanib qoladi, bu odamning tanlovini osonlashtiradi va shu bilan o'zgaruvchan dunyoga moslashishga yordam beradi. Moda yaqin o'tmish bilan tanaffus qilish imkoniyatini beradi va yaqin kelajakka tayyorlaydi.
3. Psixologik- moda insonning yangilikka bo'lgan psixologik ehtiyojlarini qondiradi, o'zgarish illyuziyasini yaratadi, o'zini namoyon qiladi va ijtimoiy mavqeidan norozilikni qoplaydi. Moda - bu psixologik haddan tashqari yuklanishdan himoya qilish mexanizmining elementi bo'lib, ommaviy miqyosda individual xatti-harakatlarning tayyor namunalarini taklif qiluvchi hissiy ozod qilish usuli.
4. Ijtimoiy- moda insonni ijtimoiy va madaniy meros bilan tanishtiradi, ma'lum ijtimoiy normalar va qadriyatlarni idrok etishga yordam beradi va ma'lum bir ijtimoiy tizimni takror ishlab chiqarishga yordam beradi. Bundan tashqari, moda jamiyatdagi ijtimoiy keskinlikni tartibga soladi, tartibga solish funktsiyasini bajaradi, shu bilan birga ijtimoiy tengsizlikni belgilaydi va maskalaydi.
5. Nufuzli- moda ijtimoiy mavqeni anglatadi, yuqori ijtimoiy mavqeni namoyish etadi yoki yuqori ijtimoiy mavqe illyuziyasini yaratadi. Moda me'yorlari va elita ijtimoiy guruhlari ob'ektlariga taqlid qilish orqali moda o'zini pastlik tuyg'ularini engishga imkon beradi.
6. Kommunikativ- moda ommaviy kommunikatsiya shakllaridan biridir.
7. Iqtisodiy- moda - bu iste'mol shakli va yangi mahsulotlarni reklama qilish shakli, iste'molchilarning xatti-harakatlarini tartibga soluvchi va sotishni kengaytirish vositasi. Moda iste'mol sohasidagi inson xatti-harakatlariga va ehtiyojlarning ma'lum bir tuzilishini shakllantirishga ta'sir qiladi. Moda sohasida iste'mol standartlari va narsalarning ijtimoiy tasvirlari ishlab chiqiladi.
8. Estetik- moda estetik ehtiyojlarni qondiradi, ommaviy estetik didning xususiyatlarini aks ettiradi va jamiyatda estetik baholarni tarqatish va o'zgartirish usulidir. Zamonaviy moda jamiyatda sodir bo'layotgan o'zgarishlarni aks ettiradi o'tish davri normalar va baholashning ierarxik tizimini rad etadigan sanoat jamiyatidan postindustrial jamiyatga (postmodern davr). Xilma-xillik, plyuralizm va postmodernlikning fundamental eklektizmi zamonaviy modada avvalgidek hamma uchun yagona moda standarti yo'qligiga olib keldi (xuddi yaxshi did tushunchasi yo'qligi kabi). Turli xil ijtimoiy guruhlar turli xil qadriyatlar tizimiga va shunga mos ravishda turli xil ko'p va doimiy o'zgaruvchan moda standartlariga ega. Bitta "moda" o'rniga biz ko'plab "modalarni" ko'ramiz, chunki moda ma'lum bir ijtimoiy guruhning turmush tarzi va xulq-atvor xususiyatlari bilan bog'liq.
Kalit so'zlar
MODA SANOATI / BREND / MULTIPLIER TA'SIRI/ O'ZBARLIK TA'SIR / MODA SANOATI / BREND / MULTIPLIER TA'SIR / HALASHMAIzoh iqtisod va biznes bo'yicha ilmiy maqola, ilmiy ish muallifi - Demina Tatyana Andreevna, Klimov Artur Viktorovich, Merzlyakova Aleksandra Nikolaevna
Moda - bu hayotning istalgan sohasida ma'lum bir uslubning vaqtinchalik hukmronligi, yangilikka intilish. 1890-yillardan 1960-yillarga qadar moda kiyimlari va aksessuarlarining kichik biznesi asta-sekin ommaviy ishlab chiqarishga aylanadi va sanoatga aylanadi, ya'ni. iqtisodiyotning mustaqil sektori, shu jumladan u yoki bu turdagi tovarlarni ishlab chiqarish, sotish va iste'mol qilish, shuningdek, turdosh tarmoqlar. Moda iqtisodiyotining yuqori moda va tayyor kiyimlarga bo'linishi katta ahamiyatga ega edi. Bu moda (shuning uchun tez o'zgaruvchan va almashtirishni talab qiladigan, jismoniy eskirishni kutmasdan) ommaviy ishlab chiqarishning boshlanishi edi. kuchli ta'sir iqtisodiyot bo'yicha. Moda sanoati butun dunyoda jadal rivojlanib, iqtisodiyotning boshqa tarmoqlarini ortda qoldirmoqda, garchi inqiroz hodisalari bu sohaga ham ta'sir qilmoqda. Shu bilan birga, biz yuqori haqida gapirishimiz mumkin multiplikator effekti moda sanoatining iqtisodiyotga ta'siri. Masalan, u xomashyo (hayvon va.) ishlab chiqarishga kuchli turtki beradi o'simlik kelib chiqishi) va materiallar, bo'yoqlar, matbaa va boshqalar. Moda sanoatining mahsuloti o'ziga xosdir: bu ijodiy va moddiy komponentlarning aksidir. Moda buyumlari ma'lum bir ijtimoiy guruhga mansublik belgisiga aylandi, bu ularga bo'lgan talabni oshirish va saqlashga yordam beradi. Bularning barchasi moda sanoati bilan bog'liq bo'lgan barcha turdagi ishlab chiqarishning yanada barqaror o'sishini kafolatlaydi. Afsuski, ruslarning xorijiy brendlarga bo'lgan sevgisi Rossiyada ushbu biznesning rivojlanishini sekinlashtiradi. Biroq, 2014-2015 yillarda rublning keskin qadrsizlanishi tufayli bu vaziyat o'zgarishini kutishimiz mumkin. Umid qilamanki, bizning moda ishlab chiqaruvchilarimiz o'z pozitsiyalarini mustahkamlash imkoniyatidan oqilona foydalana oladilar.
Tegishli mavzular iqtisodiyot va biznes bo'yicha ilmiy ishlar, ilmiy ish mualliflari - Demina Tatyana Andreevna, Klimov Artur Viktorovich, Merzlyakova Aleksandra Nikolaevna
-
Moda sanoatida brendni joylashtirish xususiyatlari
2016 yil / Konyuxova Yekaterina Evgenievna, Kuznetsova Evgeniya Alekseevna -
Noaniqlikni bashorat qilish: tendentsiyalarni ovlash agentliklari moda bozorini qanday zabt etmoqda kitob sharhi: Lantz J. 2016. Trend yaratuvchilar: Global moda sanoati sahnalari orqasida. London, Buyuk Britaniya; Nyu-York: Bloomsbury Akademik. 240p
2017 yil / Qusimova T.B. -
Globallashuv jarayonlarining moda sanoatiga ta'siri
2013 yil / Vasilyeva Janna Viktorovna -
Moda sanoatida talab va taklifning shakllanish xususiyatlari
2017 yil / Yamen Lu -
Moda bloggerlari: moda sanoatidagi yangi agentlar
2014 yil / Echevskaya Olga Gennadievna, Yanke Ekaterina Dmitrievna -
Moda sanoatida tadbirkorlikning xususiyatlari
2017 yil / Chenchik Anastasiya Valerievna -
Elektron biznesning moda sanoati kompaniyalarining rivojlanishiga ta'siri
2018 yil / Lukyanova Anna Vasilevna -
Moda sanoati uchun oliy kasbiy ta'lim kadrlarini tayyorlashda ijodkorlik metodologiyasini joriy etish masalasi to'g'risida
2014 yil / Ermakov Aleksandr Stanislavovich, Silcheva Lyudmila Vladimirovna -
Moda sohasidagi iste'molchilarning xulq-atvori psixologiyasi bo'yicha zamonaviy xorijiy tadqiqotlar
2016 yil / Kostrigin A.A. -
G'arb mamlakatlarida moda sanoati paydo bo'lishining ijtimoiy-tarixiy jihatlari
2013 yil / Kidakoeva Nafiset Zaurovna, Kubova Angela Askerovna
MODA SANOATI IQTISODIYoTNING MUSTAQIL SOXASI OLARAK
Moda - hayotning har qanday sohasida ma'lum bir uslubning vaqtinchalik hukmronligi, yangilikka intilishi. 1890 yildan 1960 yilgacha kiyim-kechak va aksessuarlar ishlab chiqarish bo'yicha kichik korxonalar asta-sekin ommaviy ishlab chiqarishga aylanib, sanoatga aylandi, ya'ni iqtisodiyotning mustaqil tarmog'i bo'lib, u qaysidir turdagi tovarlarni ishlab chiqarish, taqsimlash va iste'mol qilishni va qo'shilgan tarmoqlarni o'z ichiga oladi. . Moda tovarlari iqtisodiyotining "yuqori moda" va "tayyor kiyim" ga bo'linishi katta ahamiyatga ega edi. Bu modaning ommaviy ishlab chiqarilishining boshlanishi edi (shuning uchun tez o'zgarib turadi va jismoniy eskirishni kutmasdan o'zgartirilishi kerak) narsalar iqtisodiyotga kuchli ta'sir ko'rsatdi. Moda sanoati butun dunyoda jadal rivojlanib, iqtisodiyotning boshqa tarmoqlarini ortda qoldirdi, garchi inqirozlar bu sohaga ham ta'sir qiladi. Bu holda moda sanoatining iqtisodiyotga ko'rsatadigan yuqori multiplikator ta'siri haqida gapirish mumkin. Masalan, xom ashyo (hayvonot va o'simlik) va materiallar, bo'yoqlar, poligrafiya va boshqalarni ishlab chiqarishga kuchli turtki beradi. Modaning o'ziga xos mahsuloti: bu ijodiy va moliyaviy tarkibiy qismlarning aksidir. Moda buyumlari muayyan ijtimoiy guruhlarga a'zolikning timsoliga aylandi va shu bilan talabni oshirdi va saqlab qoldi. Bularning barchasi moda sanoati bilan bog'liq bo'lgan barcha turdagi ishlab chiqarishning yanada barqaror o'sishini ta'minlaydi. Afsuski, ruslarning "xorijiy brendlarga bo'lgan muhabbati Rossiyada bu biznesning rivojlanishiga to'sqinlik qilmoqda. Biroq, 2014-2015 yillarda bu rublning keskin qadrsizlanishi tufayli o'zgarishi mumkinligini kutish mumkin. Rossiyalik moda ishlab chiqaruvchilari ham shunday bo'ladi degan umid bor. o'z pozitsiyalarini mustahkamlash imkoniyatidan foydalana olishlari.
Rossiya davlat kasb-hunar pedagogika universiteti
kunduzgi bakalavr talabasi
Sayfidinov B. S. Rossiya davlat kasb-hunar pedagogika universitetining iqtisodiy nazariyalar kafedrasi dotsenti; Korneeva V.E. DK-402 guruh talabasi, Rossiya davlat kasb-hunar pedagogika universiteti
Izoh:
Maqolada moda sanoatining paydo bo'lishi va uning iqtisodiyot bilan aloqasi boshlanishi, moda va iqtisodiyotdagi o'zgarishlar o'rtasidagi munosabatlarga misollar, ijobiy va salbiy tomonlari ko'rib chiqiladi.
Maqolada moda sanoatining paydo bo'lishi va iqtisodiyot bilan aloqaning boshlanishi, moda va iqtisodiyotdagi o'zgarishlarning o'zaro bog'liqligi misollari, ijobiy va salbiy tomonlari ko'rib chiqiladi.
Kalit so'zlar:
iqtisodiyot; moda; moda sanoati; Iqtisodiyot va moda o'rtasidagi munosabatlar.
iqtisodiyot; moda; moda sanoati; iqtisodiyot va moda o'rtasidagi aloqalar.
UDC 33
Ayolning etagining uzunligi iqtisodiyotning holatiga bog'liq degan gipoteza mavjud: "iqtisod va moda o'rtasidagi munosabatlarning sababi nima va bu munosabatlar qachon paydo bo'lgan?"
Moda sanoati har yili aholiga tobora ko'proq ta'sir ko'rsatmoqda va rivojlangan mamlakatlar iqtisodiyotida asosiy o'rinni egallaydi.
Xorijiy hisob-kitoblarga ko'ra, ushbu bosqichda tovar va xizmatlarning jami jahon ishlab chiqarishining 2/5 qismidan ko'prog'i to'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita moda bilan bog'liq tarmoqlar hissasiga to'g'ri keladi. Asr boshidan aholining didini qondiruvchi va odamlarning estetik ehtiyojlarini ta'minlovchi moda sektori turdosh tarmoqlar holatiga ta'sir ko'rsatish bilan birga eng yuqori rivojlanish sur'atlariga ega bo'ldi. Moda iqtisodiyoti yuzlab milliardlab dollar aylanmasini keltirib chiqaradi va shu bilan birga ish o'rinlarining ¼ qismini ish bilan ta'minlaydi, buning natijasida mamlakat byudjeti oshadi. Ushbu statistik ma'lumotlar moda iqtisodiyoti iste'molchilar uchun asosiy xarajatlar manbai va moda mezoniga aylangan ishlab chiqaruvchilar va mamlakatlar uchun asosiy daromad manbaiga aylanganligini ko'rsatadi. Hammasi qanday boshlandi.
Modaning o'zi ijtimoiy hodisa sifatida qadim zamonlardan beri ma'lum bo'lgan, ammo faqat 1800 yildan 1960 yilgacha bo'lgan davrda moda atributlarini ishlab chiqarish asta-sekin kichik biznesdan ommaviy ishlab chiqarishga o'tib, sanoatga aylandi. Moda iqtisodiy o'sish omili va aqlli inson faoliyati natijasiga aylandi.
1950 yildan 1960 yilgacha rivojlangan mamlakatlarda ommaviy iste'mol jamiyati vujudga keldi va modani bashorat qilish tizimi rivojlandi. Keyinchalik, ommaviy ishlab chiqarishga yordam beradigan moda tendentsiyalarini tahlil qiluvchi firmalar paydo bo'ldi tayyor mahsulotlar zarur xomashyo va asbob-uskunalarni ishlab chiqarish va sotib olish bo'yicha "keng ko'lamli" va uzoq muddatli qarorlar qabul qilish. O'shandan beri ishlab chiqaruvchilar nafaqat dizaynerlarning innovatsiyalariga, balki qanday xom ashyo mavjudligiga ham bog'liq bo'lib qoldilar va xom ashyo ishlab chiqaruvchilar, o'z navbatida, ularda qanday xom ashyo borligiga bog'liq. Misol uchun, kiyim-kechak ishlab chiqaruvchilari dizaynerlarning g'oyalariga va etkazib beruvchilar taqdim etadigan kiyimlarni tikish uchun materiallarga bog'liq va ular, o'z navbatida, zaxirada qanday xom ashyo va iplar mavjudligiga bog'liq. Hamma narsa vaqt talab etadi va moda, siz bilganingizdek, kutmaydi, balki oldinga va juda tez harakat qiladi, shuning uchun ishlab chiqarish "yoqib ketmasligi" uchun kelajakda nima bo'lishini oldindan bilish kerak.
Ushbu davrdan hozirgi kungacha moda iqtisodiyoti quyidagilarga bo'linadi: yuqori moda (yuqori sinflar uchun buyurtmalar) va tayyor kiyim (o'rta va quyi sinflar uchun tovarlarni ommaviy ishlab chiqarish). 1960 va 1980 yillar orasida Parij moda iqtisodiyotining etakchi platformasini egallaydi; eng mashhur dizaynerlar: Christian Dior, Hubert Givenchy, Coco Chanel, Yves Saint Laurent va boshqa kamroq taniqli kutyurelar.
1990-yillardan hozirgi kungacha moda sanoati bo'linib, iqtisodiy bozorda tobora ko'proq o'rinlarni egallab kelmoqda. Endi iqtisodiyotning ahvoli deyarli 40% moda sanoatida sodir bo'layotgan voqealarga bog'liq, moda sanoatining holati iqtisodiyotning holati qanday bo'lishiga bog'liq 40%; 30% - moda tovarlari va innovatsiyalarni ishlab chiqarish uchun zarur bo'lgan xomashyodan va 30% - iste'molchilar, ularning xohish va ehtiyojlaridan.
Moda qadim zamonlardan beri jamiyatning yuqori qatlamlarining imtiyozi, insonning maqomi va imkoniyatlarining ko'rsatkichi hisoblangan. Qadim zamonlardan taxminan 1800 yillargacha moda va iqtisod taxminan shunday o'zaro ta'sir qilgan, ya'ni mamlakat va unda yashovchi odamlarning iqtisodiy ahvoli qanchalik baland bo'lsa, bu mamlakat shunchalik modali ko'rinadi. Shu sababli, ko'plab mamlakatlar bir vaqtning o'zida moda poytaxtlari - Parij, Praga, Milan, London, Nyu-York va boshqa unchalik mashhur bo'lmagan moda poytaxtlariga aylandi.
1800-yillardan hozirgi kungacha iqtisodiyot va moda o'rtasidagi munosabatlar juda chuqurlashdi, ya'ni moda iqtisodiyotga va uning turli tarkibiy qismlariga ta'sirini asta-sekin kengaytirdi. Endi moda iqtisodiyotga kirmasdan va ta'sir qilmasdan to'liq rivojlana olmaydi va mamlakatlar iqtisodiyoti, o'z navbatida, asosiy daromadlarini yo'qotadi.
Bozor boshqaruvi tuzilmasida tijoratlashtirish tartibi inson mehnatining barcha sohalarini, jumladan, ijodkorlik va intellektual mehnat sohalarini qamrab oldi. Iqtisodiy munosabatlar tamoyillari madaniyat, san’at va sportda iqtisoddan uzoq bo‘lgan uzoq yillik tushunchalarga tadbirkorlik baholari va xususiyatlarni beradi, ular bilan bozor iqtisodiyotining umumiy tuzilishiga tortiladi. Albatta, modani shakllantirish kabi inson faoliyatining noaniq sohasi ham ushbu protseduraga jalb qilingan. Yangi moda tendentsiyalarini tushunish va joriy etishning nostandart iqtisodiy mexanizmi, jumladan, ijodiy g'oyalarni qo'llab-quvvatlash tuzilmasi, narxlarni belgilash qoidalari, ijodiy guruhlarning ishini va ularning o'zaro ta'sirini birlashtirish, marketing biznes tizimlari paydo bo'ladi. Moda tadbirkorlik mehnati ob'ektiga aylantirilmoqda. Bozor dizayni unda daromadni kafolatlaydigan va shuning uchun uni iqtisodiy munosabatlar maydoniga o'tkazadigan ma'lum xususiyatlarni belgilaydi.
Jamiyatda chinakam talabga ega bo'lishi kutilayotgan stilistik va badiiy jihatdan yangi mahsulotlarning paydo bo'lishi ta'sirchan sonli odamlar va ishlab chiqarish korxonalarining jamoaviy mehnatini talab qiladi. Moda ikki tomonlama xususiyatga ega: bu madaniy hodisa va ayni paytda texnologik tomon bilan bevosita bog'liq bo'lgan ishlab chiqarish mezonlaridan biri. Yangi mahsulotlarni tayyorlash bilan bir qatorda, yangi transformatsiya ularning rivojlanishining eng zamonaviy yo'nalishini aks ettiruvchi ijtimoiy tushunchani shakllantirish, shuningdek, bu yo'nalishni taraqqiyot tendentsiyasi sifatida tasdiqlash kerak.
Bu yo'nalishda moda iqtisodiyoti - bu mahsulotlarning yangi modellari va tashqi ko'rinishini yaratish, badiiy adabiyot, ko'plab odamlarning bo'sh vaqtini va an'anaviy faoliyatini tashkil etish, ijodiy g'oyalarni tarjima qilish uchun ijodkorlik bilan birga qo'llaniladigan iqtisodiy shakllar, vositalar majmuasi haqida gapirish mumkin. real mahsulotlarga, va ularni reklama qilish, ijtimoiy tushunchani shakllantirish. Noyob ijodiy g'oyalarni yaratish, ularni amalga oshirish, ushbu yangi (moda) mahsulotlarni ishlab chiqarish va sotishni, sotib olishni ta'minlash kerak. zarur materiallar, uskunalar, reklama tarqatish, mijozlarga xizmat ko'rsatish, ya'ni. "moda sanoati" ning tanish iqtisodiy kontseptsiyasidan foydalanishga birgalikda hissa qo'shadigan narsaning ishlashi.
Albatta, bunday ishlab chiqarish majmuasining faoliyati narsalar modelida, xulq-atvor uslubida va turmush tarzida ustun yo'nalish sifatida moda tushunchalarini shakllantirishning xayoliy rivojlanishi chegaralaridan tashqariga chiqadi. Biz ba'zi narsalarda moda kontseptsiyalarini sezilarli darajada amalga oshirish uchun milliy iqtisodiyotning maxsus sohasini parallel ravishda rivojlantirish haqida gapiramiz. Biroq, bu moda sanoati va iqtisodiyot o'rtasidagi aloqani istisno qilmaydi, balki tasdiqlaydi.
Hozirgacha jamiyat o'z mavqei va farovonligini narsa orqali ko'rsatadi, lekin qadimgi zamonlardan farqli o'laroq, narsalar ko'p marta qimmatlashadi, faqat bu narsa o'z ko'rinishida logotip va g'oyaga ega bo'lsa, bular qadrlanadi butun dunyo bo'ylab.
Insonga xos bo'lgan madaniyat, ehtiyojlar, bilimlar mahsulotda sotib olish va sotish ob'ektiga aylangan ramz sifatida tug'iladi. Iste'mol jamiyatidagi ijodiy faoliyat va ijtimoiy munosabatlarning barcha nomoddiy xilma-xilligi obro'li narsalarni sotib olish va sotishning bozor mexanizmi orqali shaxsning ijtimoiy-iqtisodiy holati tizimining paydo bo'lishiga olib keladi. "Insonga o'z narsalari bilan ajralib turadi ..." deb yozgan edi J. Bodriyar bundan deyarli yarim asr oldin. Bugungi kunda ob'ekt emas, balki ob'ektning belgilari ustunlik qiladi. Ishlab chiqaruvchi uchun tasvir hamma narsadir. Bugungi kunda eng yaxshi holatda bo'lgan moddiy ne'matlar emas (va ertaga ular yanada yuqori bo'ladi), balki ularning nomoddiy aktivlari - brendlar va xizmatlar (mos ravishda imidj, qadoqlash va xizmat ko'rsatish sifati).
Hozirgi vaqtda moda sanoati ko'proq xususiy ishlab chiqaruvchilarga tegishli, chunki u juda foydali, ayniqsa moda tendentsiyalari va iste'molchilarning moda tendentsiyalariga bo'lgan qiziqishi tufayli.
Endi mamlakat iqtisodiyotining modaga ta'siriga aniq misol keltiraylik.
2008 yilda modaning paydo bo'lishi " yirtilgan jinsi shimlar”, va keyingi yili “yirtilgan kiyimlar” uchun moda paydo bo'ldi. Bu uslub paydo bo'ldi, chunki o'sha paytda mamlakatda iqtisodiy inqiroz boshlandi, individual va ommaviy tikuvchilik ishlab chiqaruvchilari uchun yuqori sifatli materiallar juda qimmat edi va ularni sotib olish muammoli edi va shuning uchun ular arzonroq materiallarni sotib olishga qaror qilishdi. bu juda ko'p nuqsonli materiallar paydo bo'lishiga olib keldi. "Buzilgan" bo'lmaslik uchun ishlab chiqaruvchilar past sifatli materialdan tikishga va ushbu mahsulotlarni moda deb e'lon qilishga qaror qilishdi va keyinchalik bu g'oya moda uylari tomonidan "oldi". Ma’lum bo‘lishicha, ishlab chiqaruvchilar inqiroz davrida nafaqat bankrot bo‘lib qolmay, balki yaxshi pul ham ishlab topgan. O'sha yili ularning iqtisodiy ahvoli yaxshilandi.
Bu modaning iqtisodiyotga qanday ta'sir qilishiga misol.
Ayollar ichki kiyimlari uchun modaning paydo bo'lishi. Bu moda uzoq vaqt oldin, ayollar ayollikka qaytishni boshlagan bir paytda paydo bo'lgan. Ayollar yaxshi ichki kiyimlarni, ayniqsa chiroyli narsalarni, hatto ko'p pul evaziga sotib olishdi. Ishlab chiqaruvchilar ayolning chiroyli, sifatli va qulay ichki kiyim uchun har qanday pul to'lashga tayyorligini payqashdi. Bu statistik ma'lumotlar bugungi kungacha saqlanib qolmoqda, agar ayolning puli etarli bo'lsa, u eng yaxshi ichki kiyim uchun uni berishga tayyor. Va bu ishlab chiqaruvchilarga katta pul olib keladi. Hozirgi kunda rus ishlab chiqaruvchilari ayollarimizga kerakli sifat va go'zallikni taqdim eta olmaydilar, shuning uchun ular Frantsiya, Italiya va Germaniyadan tovarlar sotib oladilar, bu esa ushbu mamlakatlar iqtisodiyotini yaxshilaydi.
Xulosa: moda - iqtisodiy omil, iqtisodiy vosita. Moda iqtisodiy tizimda katta rol o'ynaydi va mamlakat iqtisodiyotining holati modaga ta'sir qiladi. Ularning ta'siri tsiklikdir, agar buzilgan bo'lsa, noma'lum oqibatlarga olib kelishi mumkin.
Mashhur mutafakkir Grigoriy Kovalchuk aytganidek: "Moda - katta pul evaziga kichik odamlarni xursand qilish usullaridan biri".
Bibliografiya:
1. Bodriyar J. Simvolik almashinuv va o‘lim. M.: Dobrosvet, 2009 yil.
2. Taksanov A. “Moda: inson zaifligimi yoki iqtisodiyot dvigatelimi?” http://www.centrasia.ru/newsA.php?st=1049970180
Sharhlar:
12.10.2015, 9:28 Orlova Dazmira Vasilevna
Ko‘rib chiqish: Bu ilmiy maqola emas, jurnalistik. Yoshlarni qiziqtirishi va chop etilishi mumkin. To‘g‘ri, adabiyotni modernizatsiya qilish maqsadga muvofiq.
