Har qanday reklama insonga psixologik ta'sir ko'rsatadi. Ammo faqat sifatli mahsulotlar iste'molchining ongi va ongsizligiga maqsadli ta'sir qiladi. Bu uning samaradorligining asosiy siri. Tashqi reklamaning boshqa turlaridan farqli o'laroq oziq-ovqat mahsulotlari idrok etuvchi auditoriyaning keng doirasi bilan tavsiflanadi. Reklama manbalari sifatida e'lonlar, plakatlar, bilbordlar (bilbordlar, xavfsizlik devori, skyboards), oziq-ovqat mahsulotlarining yorqin tasvirlari va lakonik matnli yoritish moslamalari qo'llaniladi. Ular deyarli hamma joyda joylashgan bo'lib, bizning e'tiborimizni tortadi. Ularning asosiy maqsadi mahsulot haqida doimiy eslatishdir.
Tashqi oziq-ovqat reklamasida psixologik ta'sir Iste'molchiga nafaqat shudring tomchilari yoki rang-barang paketdan oqayotgan ichimlik oqimi bilan suvli mevaning rangli rasmi ta'sir qiladi. Matnning shrifti ham muhim rol o'ynaydi.
* rangli,
* g'ayrioddiy,
* katta,
* o'qish oson,
* 1-rasmga muvofiq qalqonning foniga qarama-qarshi.
Rasm 1. Fon va shrift o'rtasidagi kontrast.
IN turli xil turlari Reklama, ayniqsa to'g'ridan-to'g'ri pochta, siyosiy yoki PR reklama, ko'pincha qo'lda yozilgan shriftdan foydalanadi. Uning psixologik funktsiya- shrift yordamida ishonchli munosabatlarni yaratish orqali reklama beruvchi va iste'molchi o'rtasidagi masofani qisqartirish. Biroq, bu shrift tashqi reklama uchun qabul qilinishi mumkin emas. Rossiyada Times yoki Arial kabi keng tarqalgan shrift turlariga qaraganda o'qish qiyinroq va idrok qilish ancha sekinroq. Qalin shrift turlari matnni masofadan turib idrok etish uchun eng samarali hisoblanadi. Agar reklama materiali 20 metr masofadan qabul qilinsa, u holda harflarning balandligi 3 sm dan ortiq bo'lishi kerak, agar reklama taxtasigacha bo'lgan masofa 50 metr bo'lsa, u holda harflar kamida 5 sm bo'lishi kerak.
Quyidagi rang kombinatsiyalari iste'molchilar tomonidan "quvonchli" va shuning uchun esda qolarli deb hisoblanishi mumkin:
* yashil ustida oq,
* sariq ustiga yashil,
* yashil ustida sariq,
* oq ustida sariq.
"G'amgin" rang kombinatsiyalari:
* qora ustida ko'k,
* qora ustida binafsha,
* ko'k ustida qora.
Neytral ranglarning kombinatsiyasi:
* ko'k ustida ko'k,
* oq ustida ko'k,
* ko'k ustida binafsha.
"Agressiv" rang kombinatsiyalari:
* qora ustiga qizil,
* ko'k ustida jigarrang,
* qora ustida binafsha,
* qora ustida ko'k,
* jigarrang ustida ko'k,
* binafsha rangda yashil.
Mahsulotlarni tashqi reklama qilish uchun ko'plab materiallar orasida iste'molchilar bilbordlarni ta'kidlashadi Bilan harflar va fonning qarama-qarshi kombinatsiyasi va shuning uchun ularni yaxshiroq eslab qoladi. 2-rasmga muvofiq, yorug'lik fonida to'q rangli harflar qorong'i fonda ochiq shriftga qaraganda yaxshiroq qabul qilinadi. Oq va qoraning odatiy kombinatsiyasi ham muvaffaqiyatsiz.
Rasm 2. Fon va shrift o'rtasidagi kontrast.
Harflar va fonlarning iste'molchilar tomonidan eng ko'p qabul qilingan beshta qarama-qarshi rang kombinatsiyasi:
* sariq fonda qora harflar,
* oqda yashil,
* oq ustiga qizil,
* oq ustida ko'k,
* ko'kda oq.
Tashqi reklamada oziq-ovqat mahsulotlarini targ'ib qilish samaradorligini oshirish uchun ko'pincha "halo effekti" qo'llaniladi. Bular maxsus texnik texnikalar, shuningdek, reklama qilinayotgan mahsulotga e'tiborni tortadigan iste'molchiga tanish yoki g'ayrioddiy tasvirlardir. Bu reklama taxtalari o'rnatilgan aylanuvchi yoki harakatlanuvchi platformalar; jinsiy mavzudagi fotosuratlar; g'ayrioddiy odamlar yoki oziq-ovqat tasvirlari; kulgili obrazlar, ertak qahramonlari va boshqalar.
Biroq, agar noto'g'ri ishlatilsa, "halo effekti" yomon xizmat qilishi mumkin. Masalan, jamoat arbobi yoki erotik qiyofadagi ayol obrazi iste’molchining e’tiborini o‘ziga tortadi, uni reklama qilinayotgan mahsulotlardan, aytaylik, qora shokolad yoki non mahsulotlaridan chalg‘itadi.
Muvaffaqiyatli matnlarni yozish PR tadbirlaridagi eng muhim omillardan biridir: to'g'ri tuzilgan nutq ko'proq tinglovchilarni jalb qiladi, jurnalistika qoidalariga muvofiq tuzilgan matn nashr qilish imkoniyatini oshiradi.
Reklama matni xaridorni o'ziga jalb qilishi uchun ba'zi qoidalarga rioya qilish kerak. Reklama g'oyasi eng ko'p etkazilishi kerak eng yaxshi tarzda va ortiqcha gapsiz. Bu reklama matni juda qisqa bo'lishi kerak degani emas. Matnli reklama xabari reklama qilinayotgan mahsulotning mohiyatini, uning sifatini, noyob va o'ziga xos xususiyatlar 3-rasmga muvofiq.
Reklama qilinayotgan mahsulotga bevosita aloqador bo'lmagan barcha qo'shimcha ma'lumotlar reklama samaradorligini pasaytiradi va axborotni to'g'ri qabul qilish uchun ma'lum to'siqlarni keltirib chiqaradi. Savodli reklama xabari muvaffaqiyatli matnning eng muhim elementidir.
Grammatik va imlo xatolari bo'lgan reklama matni hech bo'lmaganda kulgili ko'rinadi. Bunday reklama matnlaridan biriga asoslanib, potentsial xaridor butun kompaniyani hukm qiladi, bu albatta kompaniyaning obro'sining pasayishiga, unga bo'lgan ishonchning pasayishiga va shuning uchun sotishning pasayishiga olib keladi. Shuningdek, siz so'zlarni ularning ma'nosiga qarab tanlashingiz va noaniq so'z va iboralardan qochishingiz kerak. Bunday holda, siz noto'g'ri tushunish yoki undan ham yomoni, noto'g'ri tushunish xavfi bor.
Matnning joylashuvi ham muhim rol o'ynaydi. Xaridorlar so'zlarni bir-biridan keyin chapdan o'ngga, satrlarni - yuqoridan pastgacha joylashtirishga odatlangan. Matnni boshqacha tartibga solish, bu reklama xabarining ma'nosini va to'g'ri idrok etishni buzmasdan amalga oshirilganda sodir bo'ladi.
Reklama foniga qarama-qarshi bo'lgan reklama matnining rangini tanlash yaxshidir. Tabiiyki, qora fonda qora harflar bilan yoza olmaysiz, bu holatda sizga engil fon (oq, pushti va boshqalar) kerak. Bir-biriga mos keladigan ranglarni tanlash yaxshidir (masalan, sariq rang ko'k bilan, yashil bilan to'q sariq va boshqalar bilan birlashtirilgan), chunki ranglarning kombinatsiyasi inson ruhiyatiga foydali ta'sir ko'rsatadi, yoqimli tasvir yaratadi.
Agar reklama seriyasi yaratilayotgan bo'lsa, unda bitta reklama xabari matnining ma'nosi (va to'liq) boshqasining boshlanishi bo'lishi kerak, bu esa o'z navbatida birinchisining davomidir. Tashqi o'xshashlik va kompozitsion birlik iste'molchiga individual reklama ta'sirining to'planishi ta'sirini ta'minlaydi. Reklamadagi rangning ahamiyatini ortiqcha baholash qiyin. Rang - e'tiborni jalb qilishning eng samarali va arzon usuli. Uning ta'siri darhol bo'ladi. U o'ziga jalb qilishi yoki qaytarishi mumkin. Biror kishi matnni o'qishdan oldin ham, rang allaqachon ongsiz darajada ma'lumot to'playdi. Rangning bunday kuchli ta'sirining siri nimada? Aksariyat odamlar uchun atrofdagi voqelikni idrok etishning xususiyatlaridan biri bu idrokning vizual tizimidir. Ko'zlarimiz bilan biz atrofimizdagi narsalarni tom ma'noda o'zlashtiramiz. Rang aynan atrofdagi voqelikdagi ob'ektlarning xususiyatidir. Buklet, plakat yoki boshqa reklama mahsulotini ishlab chiqishda dizaynni o'ylab ko'rish kerak: matnni joylashtirish, rasmni tanlash va joylashtirish, va, albatta, reklama qabul qilinadigan rang sxemasidagi fon. eng yaxshi tarzda. Ijodkorlikdagi asosiy narsa - bu sizning atrofingizdagi barchani o'ziga jalb qiladigan g'oya. Va rang asosiy rollardan birini o'ynaydi. Reklamadagi rangning o'zi asosiy giperideyaga aylanishi mumkin.
Hozirgi vaqtda rang nazariyasi turli xil ilmiy va amaliy sohalarda o'rganilmoqda: tasviriy san'at, ijodkorlik nazariyasi, ranglar psixologiyasi, rangshunoslik, rangshunoslik. Keling, reklamadagi rang haqidagi to'rtta asosiy g'oyani ko'rib chiqaylik: klassik, yuqori texnologiyali, asosiy va provokatsion.
· Klassiklarda hamma narsa aniq: qat'iy ohang, madaniy an'analar, reklama mahsuloti turiga bog'liqlik.
· Yuqori texnologiya - bu o'sish va ta'sir qilish uchun ulkan salohiyatga ega bo'lgan yuqori texnologiyali uslub. Atrofimizda biz ushbu uslubning haqiqiy ozodligini ko'ramiz va ko'pincha uning atributlaridan foydalanish o'rinli emas.
· Mainstream - bu moda harakati. Ushbu tendentsiya, modaning o'zi kabi, juda o'zgaruvchan. Hukmronlikni e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi ommaviy madaniyat va ko'pchilik sotuvchilarning iste'molchining asosiy oqimiga kirish istagi.
Ushbu bo'limda yoshlarga e'tibor qaratish lozim. Ular an'anaviy naqshlardan voz kechib, yangi narsalarni osongina qabul qilishga tayyor bo'lganlardir. Shu bilan birga, ular tengdoshlarining xatti-harakatlarini nusxalashga intiladi.
· Provokatsiya ham klassiklar, ham yuqori texnologiyali va hattoki asosiy oqim uchun qiyinchilik tug'diradi. Bu qoidalar va qoidalardan chetga chiqishdir. Bu klassik, yuqori texnologiyali yoki asosiy oqim tarafdorlarining tanqidiga sabab bo'ladigan narsa bo'lishi mumkin. (masalan, Malevichning "Qora kvadrat" yashil bo'yoq bilan bo'yalgan)
Yuqori texnologiyali yoki asosiy oqimni hisobga olgan holda siz asosiy rang kombinatsiyalarini aniqlashingiz mumkin:
Oq fonda neytral ohanglar oltin sariq, krem, mavimsi kulrang.
Metall kulrang yoki boshqa xira ranglarning katta maydonlarida qizil, to'q sariq, qip-qizil, pushti pushti yorqin chiziqlar/dog'lar.
Xuddi shu kombinatsiyalar, lekin quyuqroq fonda. Qizil-to'q sariq-malina kombinatsiyasi o'rniga suvli yashil rang paydo bo'lishi mumkin.
To'q sariq va kul rang kombinatsiyasi yuqori texnologiyalarda asosiylaridan biriga aylandi. Qiziqarli mulk bu kombinatsiya, ohangda minimal kontrast bilan, to'yinganlikda haddan tashqari kontrastga ega. Va bu kombinatsiya uchun uchinchi rangni tanlash juda muammoli: to'q sariq rang barcha yorqin ranglarni, kulrang esa barcha och ranglarni istisno qiladi. Asosiy ranglar sifatida ko'pincha kulrang, oq va qora ranglardan tashqari ishlatiladi. Birinchi holda, oltin sariq, krem va mavimsi kulrang neytral ohanglar qo'shiladi. Ikkinchisida - pushti, ko'k, bej, yashil.
Umuman olganda, ushbu uslublar dizaynni ishlab chiqishda eng yaxshi variantni ijodiy izlash uchun keng maydon ochadi. Oziq-ovqat mahsulotlarini tashqi reklama qilishda iste'molchiga psixologik ta'sir nafaqat shudring tomchilari bilan suvli mevaning rangli rasmi yoki rangli paketdan oqib chiqadigan ichimlik oqimi bilan ta'sir qiladi. Matnning shrifti muhim rol o'ynaydi.
Har qanday reklama insonga psixologik ta'sir ko'rsatadi. Ammo faqat sifatli mahsulotlar iste'molchining ongi va ongsizligiga maqsadli ta'sir qiladi. Bu uning samaradorligining asosiy siri. Boshqa turlardan farqli o'laroq, oziq-ovqat mahsulotlarining tashqi reklamasi idrok etuvchi auditoriyaning keng doirasi bilan ajralib turadi. Reklama manbalari sifatida e'lonlar, plakatlar, bilbordlar (bilbordlar, xavfsizlik devori, skyboards), oziq-ovqat mahsulotlarining yorqin tasvirlari va lakonik matnli yoritish moslamalari qo'llaniladi. Ular deyarli hamma joyda joylashgan bo'lib, bizning e'tiborimizni tortadi.
Ularning asosiy maqsadi 4-rasmga muvofiq mahsulotni doimiy ravishda eslatib turishdir.
Oziq-ovqat mahsulotlarini tashqi reklama qilishda iste'molchiga psixologik ta'sir nafaqat shudring tomchilari bilan suvli mevaning rangli rasmi yoki rangli paketdan oqib chiqadigan ichimlik oqimi bilan ta'sir qiladi. Matnning shrifti ham muhim rol o'ynaydi.
Har xil turdagi reklamalar, ayniqsa to'g'ridan-to'g'ri pochta, siyosiy yoki jamoatchilik bilan aloqalar kampaniyalarida ko'pincha qo'lda yozilgan shrift ishlatiladi. Uning psixologik vazifasi shrift yordamida ishonchli munosabatlarni yaratish orqali reklama beruvchi va iste'molchi o'rtasidagi masofani qisqartirishdir. Biroq, bu shrift tashqi reklama uchun qabul qilinishi mumkin emas. Rossiyada Times yoki Arial kabi keng tarqalgan shrift turlariga qaraganda o'qish qiyinroq va idrok qilish ancha sekinroq. Qalin shrift turlari matnni masofadan turib idrok etish uchun eng samarali hisoblanadi. Agar reklama materiali 20 metr masofadan qabul qilinsa, u holda harflarning balandligi 3 sm dan ortiq bo'lishi kerak, agar reklama taxtasigacha bo'lgan masofa 50 metr bo'lsa, u holda harflar kamida 5 sm bo'lishi kerak.
Bilbordning rang sxemasi ham iste'molchiga muhim psixologik ta'sir ko'rsatadi: harflar va fon rangining uyg'unligi. Uning hissiy idrokini "qayg'uli - quvnoq", "agressiv - tajovuzkor bo'lmagan" mezonlari bo'yicha tasniflash mumkin.
Oq rangdagi ko'k rangdagi kombinatsiyalar tajovuzkor bo'lmagan deb hisoblanadi;
Mahsulotlarni tashqi reklama qilish uchun turli xil materiallardan iste'molchi harflar va fonning kontrastli kombinatsiyasi bilan reklama taxtalarini aniqlaydi va shuning uchun ularni yaxshiroq eslab qoladi. Engil fondagi quyuq harflar qorong'i fonda ochiq shriftga qaraganda yaxshiroq qabul qilinadi. Oq va qora ranglarning odatiy kombinatsiyasi ham muvaffaqiyatsiz.
Iste'molchilarning panel ranglari kombinatsiyasini idroki tabiiy muhit yorug'ligining pasayishi bilan o'zgaradi. Bu in'ikos tasvirini sezilarli darajada buzadi. Xususan, sun'iy yorug'liksiz reklama taxtasida alacakaranlıkta spektrning qizil yarmi ko'k-binafsha yarmidan quyuqroq ko'rinadi. Yashil rang sariqdan engilroq bo'ladi. Va ko'k qizildan engilroq, kunduzi esa qizil ko'kdan 10 baravar engilroq.
Tashqi reklamada oziq-ovqat mahsulotlarini targ'ib qilish samaradorligini oshirish uchun ko'pincha "halo effekti" qo'llaniladi. Bular maxsus texnik texnikalar, shuningdek, reklama qilinayotgan mahsulotga e'tiborni tortadigan iste'molchiga tanish yoki g'ayrioddiy tasvirlardir. Bu reklama taxtalari o'rnatilgan aylanuvchi yoki harakatlanuvchi platformalar; jinsiy mavzudagi fotosuratlar; g'ayrioddiy odamlar yoki oziq-ovqat tasvirlari; kulgili tasvirlar, ertak qahramonlari va boshqalar. Biroq, agar noto'g'ri ishlatilsa, "halo effekti" yomon xizmat qilishi mumkin. Masalan, jamoat arbobi yoki erotik qiyofadagi ayol obrazi iste’molchining e’tiborini o‘ziga tortadi, uni reklama qilinayotgan mahsulotlardan, aytaylik, qora shokolad yoki non mahsulotlaridan chalg‘itadi.
Ko'pincha "identifikatsiya effekti" qo'llaniladi. Bu reklama taxtasini idrok etishda paydo bo'ladigan tasvir va iste'molchi o'rtasidagi hissiy aloqadir. Masalan, muzqaymoq yeyayotgan qizning yuzidagi zavq ifodasi nihoyatda ta’sirli. Potentsial xaridor beixtiyor u bilan o'zini tanishtiradi, u mahsulotdan xuddi shunday zavq olishiga ishonadi.
Qalqon iste'molchining ko'zini ushlab turishini va uning e'tiborini samarali ushlab turishini ta'minlash uchun quyidagi usullar:
· muhim ma'lumotlar taxtaning yuqori qismida, yaxshisi yuqori o'ng burchakda joylashtirilishi kerak, chunki bu erda iste'molchining nigohi 5-rasmga muvofiq uzoqroq turadi.
· Reklama taxtasida mahsulot narxi ko'rsatilishi shart.
Rus yozuvchisi, Nobel mukofoti laureati Ivan Bunin rus alifbosining barcha harflari uchun ranglar oralig'ini taklif qildi. Mashhur Litva rassomi Chiurlionis dunyoga mashhur rang va musiqa asarlari to'plamini yaratdi.
Musiqiy tovushlarni rangli ko'rgan A. Skryabinning rangli eshitishlari haqida ko'p narsa yozilgan. San'atning butun bir yo'nalishi - rangli musiqa musiqa tovushlarining shu xususiyatiga asoslanadi.
Nutq tovushlari, ayniqsa unlilar ham rangda idrok etilishi mumkinligi haqida dalillar mavjud. A. Rimbaud hatto “Ovozlar” sonetini ham yozgan, unda u tovushlarni shunday ranglagan: A qora; oq - E; Va - qizil; U - yashil; O - ko'k: Men ularning sirini navbat bilan aytaman ...
Ammo frantsuz tilshunosi K. Nirop unlilarga mutlaqo boshqa ranglarni nisbat bergan: u Ini ko‘k, U ni ochiq sariq, A ni qizil deb hisoblagan. Nemis tilshunosi A. Shlegel uning uchun men osmon moviy, A qizil, O binafsha rang deb yozgan. Ammo rus shoiri A.Beliyning ta'kidlashicha, A unga oq, E - sariq-yashil, I - ko'k, U - qora, O - yorqin to'q sariq. Agar unli tovushlarning rangi haqidagi individual mulohazalarni nomlashda davom etsak, unda har bir tovush kamalakning barcha ranglariga bo'yalgan bo'ladi.
Xo'sh, bu holda, umuman olganda, aniq tovush-rang yozishmalar mavjudmi? Bu fantaziya emasmi? Yoki, ehtimol, tasodifan paydo bo'ladigan tovush va rang o'rtasidagi beqaror assotsiatsiyalar. Yoki ovozli aloqalar alohida odamlarni idrok etishning juda nozik ishlab chiqilgan mexanizmlarining natijasi bo'lishi mumkin.
Bu savollarga turli xil javoblar berildi, lekin ko'pincha ular "nutq tovushi - rang" aloqasi kamdan-kam uchraydigan, mutlaqo individual hodisa ekanligiga rozi bo'lishdi. Zamonaviy ilm-fan hodisani to‘g‘ridan-to‘g‘ri kuzatilganda yoki tajribalarda takrorlanadigan tarzda namoyon bo‘lganda yoki qat’iy hisoblab chiqilganda mavjud deb tan oladi. Bundan tashqari, har qanday holatda, oxirgi so'z amaliyotda qoladi: bu hodisaning kuzatilishi yoki uning ta'sirining izlari aniqlanishi kerak.
Lekin qayerda haqida gapiramiz inson ruhiyati haqida hamma narsa boshqacha ko'rinadi. "Yo'l chetidagi piknik" zonasi kabi ilm-fan bu hududga hali ham kamdan-kam va qiyinchilik bilan kiradi va kirib borganida, u o'z asboblari bilan ocha olmaydigan tushunarsiz "to'liq qo'g'irchoqlar" ga duch keladi. Ruhiy hodisalar ko'pincha bevosita kuzatilmaydi, ular ba'zan tajribalarda namoyon bo'ladi, ba'zan esa yo'q, ularni hisoblash qiyin va ularning faoliyat izlari noaniq, beqaror va tartibsizdir. Ayniqsa, ongsiz sohada. Keling, buni sezgi deb ataymiz. Bizga ko'rinadigandek, to'g'ri qaror yoki harakat bizni sezgi tomonidan talab qilingan holatlarni hamma eslay oladi. Bundan tashqari, ish paytida ma'lum bo'ldi sun'iy intellekt, ichidagi odam qiyin vaziyatlar barcha mumkin bo'lgan variantlarni izlash orqali emas, balki evristik, ongsiz ravishda, intuitiv ravishda to'g'ri yo'lni topib, qaror qabul qiladi. Ammo boshqa tomondan, sezgi ko'pincha muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Sezgi bizga to'g'ri qarorni pichirlashini va u bizni boshi berk ko'chaga surib qo'yishini qanday tushunish mumkin?
Ovoz-rang yozishmalar bilan shunday bo'ladi. Agar ular mavjud bo'lsa, unda kim haq - A. Rimbaud yoki A. Bely. Kimning sezgi to'g'riroq?
Tajribalar g'oyasi oddiy: ko'plab sub'ektlarning ma'lum bir stimulga bo'lgan reaktsiyalari qayd etiladi, so'ngra reaktsiyalarning asosiy tendentsiyalarini aniqlash uchun olingan materialga statistik ishlov beriladi. Ro'yxatga olish texnikasi xilma-xil: sub'ektlarga nutq tovushlari taqdim etiladi - ular uchun ranglarni tanlash kerak yoki ularga turli xil rangli kartalar taqdim etiladi - ularga tovushlarni yozish kerak yoki ularga tovushlarni rang bo'yicha tartibga solish vazifasi beriladi. , aytaylik, "eng qizil" dan "eng kam qizil", "eng ko'k" dan "eng kam ko'k" ga va hokazo.
Minglab ma'lumot beruvchilar bilan o'tkazilgan ko'plab tajribalar shuni ko'rsatdiki, mavzularning aksariyatida hech bo'lmaganda unlilar aniq rangga ega. Fikrlar, ayniqsa, uchta unli - A, E, I bo'yicha bir ovozdan. Tovush va harf (tovush harfi) A juda izchil qizil deb ataladi, E aniq yashil va men aniq ko'k. Har bir inson O tovush harfini engil va yorqin deb hisoblaydi, lekin ko'pchilik sub'ektlar uni sariq deb atasa ham, "oq" javob hali ham keng tarqalgan. Ma'lum bo'lishicha, quyoshli.
Qizig'i shundaki, tilshunoslar A, O, E, I unlilarini asosiy unlilar, inson nutq apparati uchun yordamchi va barcha tillarda asosiy unlilar deb bilishadi. Va fiziklar bu unlilarga mos keladigan ranglarni asosiy ranglar deb hisoblashadi, chunki ularning kombinatsiyasi boshqa barcha ranglar va soyalarni beradi. Bu rangli fotografiya va rangli televizordan foydalanadi. Ajablanarlisi shundaki, tilda asosiy ranglarga muvofiqlik eng aniq bo'lib chiqdi?
Ko'rinib turibdiki, odamlarning "jamoaviy sezgi" bu erda namoyon bo'ladi: dunyoning rang tuzilishi tilning rang tuzilishida aks etadi. Asosiy ranglarning nomlari nutqda eng ko'p uchraydi va O, A, E va I tovushlari unlilar orasida eng ko'p uchraydi. Va asosiy ranglarning nomlari va bu unlilar o'rtasida, o'z navbatida, bog'liqlik mavjud: ma'lum bir rangning nomi mos ravishda "rangli" tovushni o'z ichiga oladi va u so'zdagi eng muhim o'rinni egallaydi - urg'uli pozitsiya: qizil , ko'k.
Qolgan unli tovushlar, xuddi ular bilan bog'langan ranglar kabi, tusli rangga ega, bundan tashqari, bu bog'liqlik unchalik aniq ko'rinmaydi - sub'ektlar orasida ko'proq fikrlar mavjud. Shunday qilib, U - ko'kning quyuq soyalari bilan bog'liq: quyuq ko'k, quyuq ko'k, quyuq ko'k-yashil, quyuq binafsha. Yu tovush harfi ham ko'k soyalar bilan bog'liq, ammo engil ranglar bilan: ko'k, och lilak.
E tovushi harfi o'zini qiziqtiradi, imloda u E ga o'xshaydi, ovozi esa O ga o'xshaydi. Va rang jihatidan u sariq O va yashil EZH o'rtasida joylashgan bo'lib, sub'ektlarning taxminan yarmi uni sariq deb atashadi. va yarim yashil. Shunday qilib, Yo ochiq sariq-yashil rangga ega.
Lekin men rangda A dan deyarli farq qilmayman, faqat u engilroq va yorqinroq sifatida qabul qilinadi.
Y ga kelsak, biz rang haqida emas, balki yorug'lik xususiyati haqida gapirishimiz kerak. Agar O yorug'likning tovush harfi bo'lsa, Y - qorong'ulik, qorong'ulik tovush harfi. Bu barcha unlilarning eng qorong'isidir va sub'ektlar bir ovozdan unga eng quyuq xususiyatlarni beradi - to'q jigarrang, qora.
Qizig'i shundaki, aniq qilib aytganda, Y undosh tovushini idrok etishga ushbu tovushni uzatuvchi Y harfining grafik shakli aniq ta'sir ko'rsatdi. Y va I o'rtasidagi o'xshashlik shunga o'xshash ranglarni baholashga olib keldi - Y ko'k tovush harfi sifatida qabul qilinadi, garchi I ga qaraganda kamroq ishonchga ega.
E harfini tahlildan chiqarib tashlash kerak edi. Garchi u deyarli bir xil tovushni uzatsa ham, aksariyat hollarda E harfi bilan uzatiladi, sub'ektlarning javoblariga ko'ra, yashil tovush E harfi ishlamaydi: harf shakli boshqacha. Va umuman olganda, hech qanday o'ziga xos rang E bilan bog'liq emas. Va matnlarda E juda kam uchraydi (boshqa unlilarga qaraganda kamroq), matnlarni keyingi tahlil qilishda uni hisobga olmaslikka qaror qilindi.
Albatta, har bir kishining tovush-rang yozishmalari ong ostiga bir xil darajada mustahkam o'rnatilgan emas. Barcha eksperimentlarda barcha respondentlarning "jamoaviy fikri" bilan mos keladigan aniq va bir xil natijalarni ko'rsatadigan sub'ektlar bor, shuningdek, turli xil tajribalarda javoblari qarama-qarshi, beqaror va tovushlarning o'ziga xos rangini aniqlab bo'lmaydiganlar ham bor. javoblar. Xo'sh, rang ko'r odamlar narsalarning rangini ko'rmaydilar, lekin bu narsalarning rangi mavjud emas degani emas. Ko'pgina sub'ektlar, umuman olganda, tovush va rang o'rtasida juda aniq aloqalarni izchil va adolatli ravishda o'rnatishi muhim, garchi bu haqda deyarli hech kim bilmaydi.
Agar nutq tovushlari va ma'lum ranglar o'rtasidagi yozishmalar, hatto ongsizda ham mavjud bo'lsa, ular biron bir joyda o'zini namoyon qilishi kerak, tovush rangi qandaydir tarzda nutqda ishlashi kerak. Va, ehtimol, birinchi navbatda, tovush tomoni ayniqsa muhim bo'lgan tovush rangli halolarning namoyon bo'lishini izlashimiz kerak. Tovush rangining ta'siri ma'lum bir rangli rasm yaratilganda rol o'ynashi mumkin va unli tovushlar naqshlari ushbu rasmni mos rangdagi tovushlar bilan qo'llab-quvvatlashi, "yoritishi" kerak.
Agar shunday bo'lsa, unda, masalan, matndagi qizil rangli narsa va hodisalarni tasvirlashda qizil A va Z roli ta'kidlanishini kutish tabiiydir; ular odatdagidan ko'ra tez-tez sodir bo'ladi, ayniqsa, eng muhim, eng ko'zga ko'ringan pozitsiyalarda (aytaylik, barabanlarda). Ko'k narsaning tavsifi ko'k I, U, Yu kuchayib borishi bilan birga bo'ladi; yashil - E, E va boshqalarni pompalash orqali.
Vizual komponent matnga qaraganda qanchalik esda qolarli?
Eng keng tarqalgan javoblardan biri bu odamlar vizual narsalarni matndan olti marta yaxshiroq eslashadi. Turli maqolalarda, bloglarda qayta-qayta tasvirlangan va yaratilgan javob ko'plab qiziqarli munozaralar ushbu mavzu bo'yicha. Keyin tadqiqot o'rganish Rasmlar so'zlardan ko'ra yaxshiroq esda qolishi aniq bo'ldi. Shu munosabat bilan quyidagi savol tug'ildi:
Odamlar rasmlarni eslashadi matndan yaxshiroq, lekin aynan qaysi tasvirlar?
Vizual effektlarning kuchi haqida tezkor statistika
Agar siz ushbu mavzuni batafsilroq o'rganishni boshlasangiz (bu holda tasvirni eslab qolish), vizual effektlar haqida o'nlab qiziqarli qo'shimcha ma'lumotlarni topishingiz mumkin. Mana ulardan ba'zilari:
Tadqiqotlar buni 1894 yildayoq aniqlagan fotosuratlar matndan ko'ra ko'proq esda qolarli. Bu keyinchalik " Fotosurat effektining ustuvorligi».
65% bizda vizual o'quvchilar. Bu shuni anglatadiki, tasvirlar odamlarning yarmidan ko'pi ma'lumotni tushunish va eslab qolishga yordam beradi.
Bitta rasmdan iborat 84,1 so'zdan iborat, olim Alan F. Blackwell tadqiqotiga ko'ra. Ushbu tadqiqotda narsalar ma'lumotni etkazish uchun vizual formatda yaratilgan va keyin u bu tasvirlarni so'z bilan tasvirlab bergan. Bitta tasvirni tavsiflovchi so'zlarning o'rtacha soni 84,1 so'zni tashkil etdi. Shunday qilib, shunday bo'ladi tasvir 100 so'z matnni etkaza olmaydi , lekin u 84 so'zni almashtirish mumkin bo'lgan joylarda ishlatilishi mumkin. Binobarin, miyani qayta ishlash va eslab qolish uchun juda kam ma'lumot mavjud.
Tasvirlar so‘zlardan ko‘ra ko‘proq esda qolarli ekanligini aniqlash qiyin bo‘lsa-da, ingl. Shunday qilib, keling, tasvirning ongingizda tezroq saqlanib qolishiga yordam beradigan fazilatlarni va undan qanday qilib o'z foydangiz uchun foydalanishni ko'rib chiqaylik.
Nima uchun rasmlar so'zlardan ko'ra ko'proq esda qolarli
Amerika prezidenti Avraam Linkoln o'zining ta'sirchan so'zlari bilan hamma tomonidan esda qoldi, lekin ayni paytda u aniq bir qiyofaga e'tibor qaratdi. Bu yo'l edi Janubiy xaritasi 1861, unda qul tizimi bo'lgan mamlakatlar uchta rangda - qora, kulrang va oq rangda ko'rsatilgan.
Bu Linkolnga barcha ma'lumotlarni eslab qolishni osonlashtirdi. Bu xaritani prezidentga ittifoqchilar haqidagi maʼlumotlarni miyasida aniq saqlashga yordam bergan birinchi infografikalardan biri deb atash mumkin.
Bu oddiy tasvir yordamida odamning murakkab ma'lumotlarni qanday eslab qolishi va qayta ishlashining yorqin misolidir.
Aslida, bizning miyamizning taxminan yarmi vizual ma'lumotlarni qayta ishlashga bag'ishlangan. Butun jarayon kognitiv psixologiya bo'yicha Oksford darsligida tushuntirilgan, bu nima uchun biz vizual komponentlarni juda tez qayta ishlashimiz mumkinligini tushuntiradi.
Darhaqiqat, inson ko'rgan yoki qilgan narsasining 80 foizini xotirasida saqlaydi, o'qiganining atigi 30 foizi va eshitganining atigi 10 foizi esda qoladi.
Bularning barchasi matnlardan ko'ra tasvirlarni inson uchun osonroq idrok etishini ko'rsatadi. Biroq, barcha tasvirlar bir xil emas va ularni eslab qolish mumkin. Shuning uchun biz har qanday vizual ma'lumotni optimallashtirish va uni iloji boricha esda qolarli qilishda yordam beradigan beshta asosiy tasvir sifati haqida gaplashmoqchimiz.
1. Barkamol ranglarni tanlang
Bir tadqiqotga ko'ra, ranglar tezroq aniqlashga yordam beradi biz ko'rgan narsa. Ranglar assotsiatsiyasi ijrochi direktori Lesli Xarrington brendingiz uchun rang tanlash bo'yicha munozaralarda ishtirok etar ekan:
“Rang eng esda qolarli ma’nodir. Biz birinchi navbatda rangni ko'ramiz."
Aslida, rang brendning tan olinishini 80% ga oshiradi .
Tiffany & Co kompaniyasining mashhur ko'k rangini ko'rib chiqing ... Bu ularning brendi bilan shunchalik bog'liqki, ko'pchilik uni Tiffany ko'k deb ataydi. Bunday holda, rang brendning ajralmas qismi hisoblanadi.
Biroq, nafaqat rang brendni tan olishga yordam beradi, chunki ular ham mavjud qora va oq tasvirlar. Bu erda, qoida tariqasida, tabiatda har kuni yoki oddiygina tez-tez ko'radigan narsa bilan bog'lanish yordam beradi. Bundan tashqari, AQSh Milliy Ko'z Institutiga ko'ra, Erkaklar 8% va ayollar 0,5% rang ko'r, shuning uchun ular qizilni yashildan farqlashda qiynaladilar. Boshqa tomondan, deyarli hamma ko'k rangni ko'rishi mumkin, bu giperhavolalar uchun juda yaxshi ishlaydi.
Agar siz dizayningiz uchun ko'p rangli tasvirlarni tanlasangiz, buni esga olish kerak uyg'un ranglar ko'proq esda qolarli uyg'un ranglar emas. Masalan, turli xil soyalar pushti, sariq va ko'k bir guruh o'rniga yashil. Uyg'un ranglar idrok etish jarayonini soddalashtiradi, tasvirni eslab qolish ehtimolini oshiradi.
Qanday bo'lmasin, hatto uyg'un rangli tasvirni yaratishda ham, biz buni unutmasligimiz kerak oltitadan ko'p bo'lmagan rangni eslang, ya'ni qo'shimcha soyalar bilan kelishning ma'nosi yo'q.
2. Rasmlar odamlarni o'z ichiga olishi kerak.
Yuqoridagi ajoyib pushti quyosh botishini ko'ryapsizmi? Ehtimol, siz bu haqda allaqachon unutgansiz.
Tadqiqotlar tomonidan tasdiqlangan yana bir fakt: go'zal manzara suratlari xotirangizdan ta'sirchan tezlikda yo'qoladi. Biz metroda odam kabi arzimas narsa bo'lsa ham, shaxsga qaratilgan tasvirni yaxshiroq eslaymiz. O‘zaro muloqotda bo‘lgan – gaplashayotgan, raqsga tushgan, yonma-yon o‘tirgan suratlar ham ko‘proq esda qoladi. Bundan tashqari, hatto bitta odamga qaratilgan tasvir ham eng go'zal manzaradan ko'ra yaxshiroq esda qoladi.
Biroq, bor esda qolishning turli darajalari odamlar bilan tasvirlar uchun. Qo'lga olingan odamning his-tuyg'ulari qanchalik kuchli bo'lsa, tasvir esda qolishi ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.
Qisman, chunki bu bizning ichimizda aks sado beradi.
3. Chiroyli tasvirlarni qidirishning hojati yo'q
Go'zallik esda qoladimi?
Qisqa javob: Yo'q. Hech bo'lmaganda tasvirlarda emas.
Yuqoridagi go'zal manzara kabi estetik tasvirlar esda qolarli emas, holbuki, hojatxonada graffiti bilan vayron bo'lgan hammomning fotosurati, xotirangizda uzoq vaqt qolishi mumkin.
MIT nevrologi Fillip Isola, “Tasvirni nima esda qolarli qiladi?” maqolasi mualliflaridan biri shunday dedi:
"Xushbichimlik va esdalik - bu ikki xil narsa!"
Biroq, ba'zi hollarda go'zallik sizning xotirangizga yordam beradi. Ehtimol, siz supermodel Jizel Bundxenning fotosuratini biron bir jurnaldagi notanish modeldan ko'ra yaxshiroq eslaysiz. Lekin, aslida, bu go'zallik bilan kamroq va ilgari olingan ma'lumotlar bilan bog'liq. Biz allaqachon bilgan narsani yoki kimnidir eslab qolish ehtimoli ko'proq.
Bu shuni anglatadiki, agar tasvir biz uchun o'ziga xos ma'noga ega bo'lsa, xotiramizda uzoqroq saqlanadi.
Shuning uchun tanlangan tasvirlar va dizaynda chiroyli emas, balki tomoshabinlarga tanish bo'lgan tasvirlardan foydalaning.
4. Ijodiy infografika va diagrammalar yarating
Infografika bir sababga ko'ra seviladi. Ushbu o'ziga xos rasm, panjara va diagrammalar bilan birgalikda juda ko'p oddiy grafiklarga qaraganda eslab qolish osonroq. Balki infografikadagi illyustratsiyalar bizning dunyomizda ko'rgan narsaga taqlid qilgani uchundir - masalan, quyidagi infografikadagi pishloqlar.
Boshqa tomondan, grafiklarning chiziqlari "tabiiy" ko'rinmaydi - grafik grafikga o'xshaydi
, biz o'zimizda topadigan narsalar kabi emas kundalik hayot. Bundan tashqari, ularning mohiyatida barcha grafikalar ko'proq yoki kamroq bir xil ko'rinadi va bu, albatta, ularning esda qolishi uchun eng qulay omil emas.
Tushunish kerak bo'lgan yana bir jihat "esda qolarli" infografika har doim ham "tushunarli" ga teng kelavermaydi. . Infografika esda qolarli bo'lishi mumkin, chunki siz uni dekodlash uchun biroz vaqt sarflagansiz. Biroq, hali ham aniqlik uchun harakat qilish tavsiya etiladi.
Faqat axlat deb ta'riflanishi mumkin bo'lgan bir qator jadvallar mavjud. Quyida biz bunday diagrammalarning juda oddiy misolini keltiramiz - keraksiz chiziqlar, g'isht fonida raqamlar bilan, ularni aniqlash deyarli mumkin emas. Ma'lum bo'lishicha, bu erda bizga kerak bo'lgandan ko'ra ko'proq vizual ma'lumot. Bu diagrammaning eslab qolish qobiliyatini yaxshilashi mumkin, lekin uni tushunish emas.
Oddiy qilib aytganda, siz o'rta joy topishingiz kerak. Dizaynerlar o'z tasavvurlariga erkinlik berishi mumkin qiziqish va esda qolarlilikni uyg'otadi, lekin tushunishga to'sqinlik qiladigan har qanday o'zgarishlardan qochish kerak.
5. Nuqtani uyga olib borish uchun bir nechta tasvirlardan foydalaning.
Imkoniyati cheklangan kishilarga dars beradigan mutaxassis Janet Braynning aytishicha, turli vizual effektlar o'rganishda foydalidir - interaktiv kompyuter grafikasi va video kabi, lekin siz o'zingizning loyihalaringizga bir xil falsafani kichikroq miqyosda qo'llashingiz mumkin. Turli xil tasvirlar xotiraga yordam beradi, chunki odam bitta asosiy fikrni mustahkamlaydigan turli xil vizual signallarni oladi.
Shuni ham ta'kidlash joizki, rasmlar matndan ko'ra ko'proq esda qolarli bo'lsa-da, rasmlar va matn birgalikda eng esda qolarli tasvir
. Infografikaning mashhurligi va tasvirlarga sarlavhalardan foydalanishni hisobga olsak, bu ajablanarli emas. Grafika va matn bir-birini to'ldiradi va esdalikni oshirishga yordam beradi.
Keling, xulosa qilaylik
Bu kimningdir xotirasida qolishning yagona yo‘li – yettita uyg‘un rangda dunyo hojatxonalarining batafsil infografikasini yaratish ekanligini anglatadimi?
Yo'q, lekin bu infografika haqiqatan ham unutilmas bo'lishi mumkin.
Keling, siz foydalanadigan tasvirlarni haqiqatan ham esda qolarli qilishiga yordam beradigan beshta muhim xususiyatni qisqacha sanab o'tamiz:
1. Tabiiy va uyg'un bo'lgan ko'plab ranglar.
2. Tuyg'ularni ifodalovchi yoki boshqa odamlar va narsalar bilan muloqotda bo'lgan odamlar.
3. Go'zallik muhim emas - bu bilim.
4. Infografika esda qolarli, lekin grafiklar esda qolmaydi.
5. Turli tasvirlar va maslahatlar tasvirlarning esda qoladiganligini oshiradi.
Ushbu maslahatlardan foydalaning va rasmlaringiz va tasvirlaringiz yillar davomida odamlar xotirasida saqlanishiga imkon bering.
Inson atrofdagi dunyoni rang va soyalarning xilma-xilligi bilan ko'rish qobiliyatiga ega. U quyosh botishi, zumrad yashilligi, tubsiz moviy osmon va tabiatning boshqa go'zalliklariga qoyil qolishi mumkin. Rangni idrok etish va uning insonning psixikasi va jismoniy holatiga ta'siri ushbu maqolada muhokama qilinadi.
Rang nima
Rang - bu inson miyasi tomonidan ko'rinadigan yorug'likni sub'ektiv idrok etish, uning spektral tuzilishidagi farqlar ko'z tomonidan qabul qilinadi. Odamlar boshqa sutemizuvchilarga qaraganda ranglarni yaxshiroq farqlash qobiliyatiga ega.
Yorug'lik ko'zning to'r pardasidagi fotosensitiv retseptorlarga ta'sir qiladi, keyinchalik ular miyaga uzatiladigan signalni ishlab chiqaradi. Ma'lum bo'lishicha, rangni idrok etish zanjirda murakkab shaklda shakllanadi: ko'z (to'r pardaning neyron tarmoqlari va eksterotseptorlar) - miyaning vizual tasvirlari.
Shunday qilib, rang - bu ko'zning yorug'likka sezgir hujayralari - konus va tayoqlardan keladigan signallarni qayta ishlash natijasida paydo bo'lgan inson ongida atrofdagi dunyoning talqini. Bunday holda, birinchisi rangni idrok etish uchun javobgardir, ikkinchisi esa alacakaranlık ko'rishning keskinligi uchun javobgardir.
"Ranglarning buzilishi"
Ko'z uchta asosiy ohangga ta'sir qiladi: ko'k, yashil va qizil. Va miya ranglarni ushbu uchta asosiy rangning kombinatsiyasi sifatida qabul qiladi. Agar to'r parda har qanday rangni farqlash qobiliyatini yo'qotsa, u holda odam ham uni yo'qotadi. Misol uchun, qizil rangni ajrata olmaydigan odamlar bor. Erkaklarning 7 foizi va ayollarning 0,5 foizi bunday xususiyatlarga ega. Odamlar atrofidagi ranglarni umuman ko'rmasliklari juda kam uchraydi, ya'ni ularning ko'r pardasidagi retseptor hujayralari ishlamaydi. Ba'zilar zaif alacakaranlık ko'rishdan aziyat chekmoqda - bu ularning zaif sezgir tayoqlarga ega ekanligini anglatadi. Bunday muammolar turli sabablarga ko'ra yuzaga keladi: A vitamini etishmovchiligi yoki irsiy omillar tufayli. Biroq, odam "rang buzilishlariga" moslasha oladi, shuning uchun maxsus tekshiruvsiz ularni aniqlash deyarli mumkin emas. bilan odamlar normal ko'rish mingtagacha soyalarni ajrata oladi. Insonning rangni idrok etishi atrofdagi dunyo sharoitlariga qarab o'zgaradi. Sham yoki quyosh nuri ostida bir xil ohang boshqacha ko'rinadi. Ammo insonning ko'rish qobiliyati bu o'zgarishlarga tezda moslashadi va tanish rangni aniqlaydi.
Shaklni idrok etish
Tabiatni o'rganar ekan, inson doimo dunyo tuzilishining yangi tamoyillarini - simmetriya, ritm, kontrast, nisbatlarni kashf etdi. U bu taassurotlar bilan boshqarildi, o'zgardi muhit, o'zingizning noyob dunyongizni yarating. Keyinchalik, voqelik ob'ektlari inson ongida aniq his-tuyg'ular bilan birga barqaror tasvirlarni keltirib chiqardi. Shaxsning shakl, o'lcham va rangni idrok etishi geometrik shakllar va chiziqlarning ramziy assotsiativ ma'nolari bilan bog'liq. Masalan, bo'linishlar mavjud bo'lmaganda, vertikal odam tomonidan cheksiz, o'lchovsiz, yuqoriga, yorug'lik kabi idrok etiladi. Pastki qismdagi qalinlashuv yoki gorizontal taglik uni shaxsning ko'z o'ngida yanada barqaror qiladi. Ammo diagonal harakat va dinamikani anglatadi. Aniq vertikal va gorizontallarga asoslangan kompozitsiya tantanavorlik, turg'unlik va barqarorlikka, diagonallarga asoslangan tasvir esa o'zgaruvchanlik, beqarorlik va harakatga moyil bo'ladi.
Ikki tomonlama ta'sir
Rangni idrok etish kuchli hissiy ta'sir bilan birga bo'lishi umume'tirof etilgan haqiqatdir. Bu muammo rassomlar tomonidan batafsil o'rganilgan. V. V. Kandinskiy rangning insonga ikki xil ta'sir qilishini ta'kidladi. Birinchidan, odam ko'zni rangga qiziqtirganda yoki undan bezovta bo'lganda jismoniy ta'sirni boshdan kechiradi. Tanish narsalar haqida gap ketganda, bu taassurot tez o'tadi. Biroq, g'ayrioddiy kontekstda (masalan, rassomning rasmida) rang kuchli hissiy tajribani keltirib chiqarishi mumkin. Bunday holda, biz rangning shaxsga ta'sirining ikkinchi turi haqida gapirishimiz mumkin.
Rangning jismoniy ta'siri
Psixologlar va fiziologlar tomonidan o'tkazilgan ko'plab tajribalar rangning insonning jismoniy holatiga ta'sir qilish qobiliyatini tasdiqlaydi. Doktor Podolskiy tasvirlab berdi vizual idrok odamlar tomonidan quyidagi kabi ranglar.
- Moviy rang - antiseptik ta'sirga ega. Yiringlash va yallig'lanish paytida unga qarash foydalidir. Yashildan ko'ra sezgir shaxsga yordam beradi. Ammo bu rangning "dozasini oshirib yuborish" ba'zi depressiya va charchoqni keltirib chiqaradi.
- Yashil rang gipnoz va analjezikdir. ga ijobiy ta'sir ko'rsatadi asab tizimi, asabiylashish, charchoq va uyqusizlikni bartaraf qiladi, shuningdek, ohang va qonni yaxshilaydi.
- Sariq- miyani rag'batlantiradi, shuning uchun aqliy nuqson bilan yordam beradi.
- To'q sariq rang - ogohlantiruvchi ta'sirga ega va qon bosimini ko'tarmasdan pulsni tezlashtiradi. Bu hayotiylikni yaxshilaydi, lekin vaqt o'tishi bilan charchashi mumkin.
- Binafsha rang - o'pka, yurakka ta'sir qiladi va tana to'qimalarining chidamliligini oshiradi.
- Qizil rang issiqlik ta'siriga ega. U miya faoliyatini rag'batlantiradi, melankoliyani yo'q qiladi, lekin katta dozalarda u bezovta qiladi.
Rang turlari
Rangning idrokga ta'sirini turli yo'llar bilan tasniflash mumkin. Barcha ohanglarni ogohlantiruvchi (issiq), parchalanuvchi (sovuq), pastel, statik, zerikarli, issiq qorong'i va sovuq qorong'ilarga bo'lish mumkin bo'lgan nazariya mavjud.
Rag'batlantiruvchi (issiq) ranglar qo'zg'atishni kuchaytiradi va tirnash xususiyati beruvchi rol o'ynaydi:
- qizil - hayotni tasdiqlovchi, kuchli irodali;
- apelsin - qulay, issiq;
- sariq - yorqin, kontaktli.
Parchalanuvchi (sovuq) ohanglar hayajonni susaytiradi:
- binafsha rang - og'ir, chuqur;
- ko'k - masofani ta'kidlash;
- ochiq ko'k - kosmosga olib boradigan yo'riqnoma;
- ko'k-yashil - o'zgaruvchan, harakatga urg'u beradi.
Sof ranglarning ta'sirini o'chirish:
- pushti - sirli va nozik;
- binafsha - izolyatsiya qilingan va yopiq;
- pastel yashil - yumshoq, mehribon;
- kulrang-ko'k - ehtiyotkor.
Statik ranglar muvozanatlashi va hayajonli ranglardan chalg'itishi mumkin:
- sof yashil - tetiklantiruvchi, talabchan;
- zaytun - yumshatuvchi, tinchlantiruvchi;
- sariq-yashil - ozod qiluvchi, yangilovchi;
- binafsha - da'vogar, murakkab.
Chuqur ohanglar konsentratsiyani kuchaytiradi (qora); hayajonga sabab bo'lmang (kulrang); tirnash xususiyati (oq) o'chirish.
Issiq quyuq ranglar(jigarrang) letargiya, inertsiyani keltirib chiqaradi:
- ocher - hayajonning o'sishini yumshatadi;
- tuproqli jigarrang - barqarorlashadi;
- to'q jigarrang - qo'zg'aluvchanlikni pasaytiradi.
Qorong'u, sovuq ohanglar tirnash xususiyati bo'sadi va izolyatsiya qiladi.
Rang va shaxsiyat
Rangni idrok etish ko'p jihatdan insonning shaxsiy xususiyatlariga bog'liq. Bu haqiqat nemis psixologi M. Lyuscher tomonidan rangli kompozitsiyalarni individual idrok etish bo'yicha asarlarida isbotlangan. Uning nazariyasiga ko'ra, turli xil hissiy va ruhiy holatdagi shaxs bir xil rangga turlicha munosabatda bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, rangni idrok etish xususiyatlari shaxsiyatning rivojlanish darajasiga bog'liq. Ammo aqliy sezgirlik zaif bo'lsa ham, atrofdagi haqiqat ranglari noaniq tarzda qabul qilinadi. Issiq va ochiq ranglar ko'zni quyuq ranglardan ko'ra ko'proq tortadi. Va shu bilan birga, aniq, ammo zaharli ranglar tashvishga sabab bo'ladi va odamning ko'rishi beixtiyor dam olish uchun sovuq yashil yoki ko'k rangni qidiradi.
Reklamadagi rang
Reklama xabarida rang tanlash faqat dizaynerning didiga bog'liq bo'lishi mumkin emas. Axir, yorqin ranglar potentsial mijozning e'tiborini jalb qilishi va kerakli ma'lumotlarni olishni qiyinlashtirishi mumkin. Shuning uchun, reklama yaratishda shaxsning shakli va rangi idrokini hisobga olish kerak. Yechimlar eng kutilmagan bo'lishi mumkin: masalan, yorqin rasmlarning rang-barang fonida odamning beixtiyor e'tiborini rangli yozuv emas, balki qattiq qora va oq reklama jalb qiladi.
Bolalar va ranglar
Bolalarning rangni idrok etishi asta-sekin rivojlanadi. Avvaliga ular faqat issiq ranglarni taniydilar: qizil, to'q sariq va sariq. Keyin aqliy reaktsiyalarning rivojlanishi bolaning ko'k, binafsha, indigo va yashil ranglarni idrok eta boshlaganiga olib keladi. Va faqat yoshi bilan chaqaloq har xil rang ohanglari va soyalari uchun mavjud bo'ladi. Uch yoshda, bolalar, qoida tariqasida, ikki yoki uchta rangni nomlashadi va taxminan beshtasini taniydilar. Bundan tashqari, ba'zi bolalar to'rt yoshda ham asosiy ohanglarni farqlashda qiyinchiliklarga duch kelishadi. Ular ranglarni yomon farqlaydilar, nomlarini eslab qolishda qiynaladilar, spektrning oraliq soyalarini asosiylari bilan almashtiradilar va hokazo. Bolaning atrofidagi dunyoni etarli darajada idrok etishni o'rganishi uchun unga ranglarni to'g'ri ajratishga o'rgatish kerak.
Rangni idrok etishni rivojlantirish
Rang idrokini juda erta yoshdan o'rgatish kerak. Chaqaloq tabiatan juda qiziquvchan va turli xil ma'lumotlarga muhtoj, lekin bolaning nozik psixikasini bezovta qilmaslik uchun uni asta-sekin kiritish kerak. IN erta yosh Bolalar odatda rangni ob'ektning tasviri bilan bog'lashadi. Masalan, yashil - Rojdestvo daraxti, sariq - tovuq, ko'k - osmon va hokazo. O'qituvchi ushbu daqiqadan foydalanishi va tabiiy shakllar yordamida rang idrokini rivojlantirishi kerak.
Rang, o'lcham va shakldan farqli o'laroq, faqat ko'rish mumkin. Shuning uchun ohangni aniqlashda superpozitsiya bilan taqqoslash katta rol o'ynaydi. Agar ikkita rang yonma-yon qo'yilsa, har bir bola bir xil yoki boshqacha ekanligini tushunadi. Shu bilan birga, u hali rangning nomini bilishi shart emas, buning uchun "Har bir kapalakni bir xil rangdagi gulga ekish" kabi vazifalarni bajarish kifoya. Bola ranglarni vizual ravishda ajratish va solishtirishni o'rgangandan so'ng, naqsh bo'yicha tanlashni boshlash, ya'ni ranglarni idrok etishni rivojlantirish mantiqiy. Buning uchun siz G. S. Shvaykoning “O'yinlar va o'yin mashqlari nutqni rivojlantirish uchun." Atrofimizdagi dunyo ranglari bilan tanishish bolalarga voqelikni yanada nozik va to'liqroq his qilishlariga yordam beradi, fikrlash va kuzatishni rivojlantiradi, nutqni boyitadi.
Vizual rang
Britaniyada istiqomat qiluvchi Nil Xarbisson o‘zi ustida qiziqarli tajriba o‘tkazdi. Bolaligidan u ranglarni ajrata olmadi. Shifokorlar uning kamdan-kam uchraydigan ko‘rish nuqsoni — akromatopsi borligini aniqladilar. Yigit atrofdagi haqiqatni xuddi qora va oq filmdagidek ko'rdi va o'zini ijtimoiy jihatdan cheklangan odam deb hisobladi. Bir kuni Nil tajribaga rozi bo'ldi va uning boshiga maxsus kibernetik asbobni o'rnatishga ruxsat berdi, bu unga dunyoni rang-barang rang-barangligi bilan ko'rish imkonini beradi. Ma'lum bo'lishicha, ko'zning rangni idrok etishi umuman kerak emas. Nilning boshining orqa qismiga chip va sensorli antenna o‘rnatilgan bo‘lib, u tebranishlarni qabul qiladi va uni tovushga aylantiradi. Bunday holda, har bir eslatma ma'lum bir rangga mos keladi: F - qizil, A - yashil, C - ko'k va boshqalar. Endi Xarbisson uchun supermarketga tashrif tungi klubga tashrif buyurishga o'xshaydi va san'at galereyasi unga filarmoniyaga sayohatni eslatadi. Texnologiya Nilga tabiatda hech qachon ko'rilmagan tuyg'uni berdi: vizual ovoz. Erkak o'zining yangi tuyg'usi bilan qiziqarli eksperimentlar o'tkazadi, masalan, turli odamlarga yaqinlashish, ularning yuzlarini o'rganish va portretlar uchun musiqa yozish.
Xulosa
Rangni idrok etish haqida cheksiz gapirishimiz mumkin. Misol uchun, Nil Xarbisson bilan o'tkazilgan tajriba shuni ko'rsatadiki, inson psixikasi juda plastik va eng ko'p moslasha oladi. g'ayrioddiy sharoitlar. Bundan tashqari, odamlarda dunyoni monoxrom emas, balki rangli ko'rishga bo'lgan ichki ehtiyojda ifodalangan go'zallikka intilish borligi aniq. Vizyon noyob va mo'rt asbob bo'lib, uni o'rganish juda ko'p vaqtni oladi. Bu haqda iloji boricha ko'proq o'rganish hamma uchun foydali bo'ladi.
Har bir rang nimanidir anglatishi va odamlarda ma'lum reaktsiyalarni keltirib chiqarishi haqida hech o'ylab ko'rganmisiz? Siz buni hatto sezmasligingiz ham mumkin, lekin sariq, qizil, ko'k yoki boshqa rangni ko'rganingizda, miyaning turli sohalari faollashadi, bu sizni ko'rgan narsangizga ma'lum bir tarzda munosabatda bo'lishga majbur qiladi.
Istalgan effektga erishish uchun ko'pincha "to'g'ri" ranglar reklamada qo'llaniladi. Agar siz potentsial xaridorning e'tiborini jalb qilmoqchi bo'lsangiz, unda siz dam olishni istasangiz, yorqin qizil rangdan foydalaning, keyin ko'k yoki yashil rangdan foydalaning. Hatto bor butun bir fan- ma'lum ranglar va ularning soyalarining insonning haqiqatni idrok etishiga ta'sirini aniqlaydigan rang psixologiyasi.
| O'qishni tavsiya qilamiz: |
Ushbu maqolada biz reklamada ranglardan qanday foydalanish va uni so'z o'yinlari, tovushlar va turli xil rang sxemalari yordamida iloji boricha samarali qilish haqida gapiramiz.
Reklamadagi to'g'ri rang savdoni sezilarli darajada oshirishi mumkin
Reklamadagi qizil rang xaridorni hal qiluvchi harakatga undaydi. Ishonchimiz komilki, siz qizil ranglar chegirmalar va sotuvlar mavsumida, shuningdek, xaridorga shoshilinch va juda muhim ma'lumotlarni etkazish uchun ishlatilganligini payqadingiz. Psixologlarning ta'kidlashicha, qizil rang ba'zi harakatlarni amalga oshirish uchun kuchli istakni keltirib chiqaradi. Bu rang boshqalardan ko'ra diqqatni tortadi va uni kerakli ob'ektga mahkamlaydi.
Rang psixologiyasining ta'kidlashicha, qizilning semantikasi shunday deganga o'xshaydi: "O'tib ketmang, diqqat qiling. Harakat qilish uchun harakat qiling: o'ylamasdan, tez, qat'iy, jasorat bilan.
Qizil rang ham ma'lum jinsiy tebranishlarga ega va ko'pincha erotik xususiyatga ega reklamada qo'llaniladi. Shuningdek, maqsadli auditoriyasi erkaklar bo'lgan reklamada qizil rangdan foydalanishga arziydi. Ular uchun bu har doim ramziy bo'lib kelgan. Ko'rinishidan, erkak miyasi ayniqsa ranglarning ushbu spektrini aniq idrok etadi va diqqatni jamlaydi.
Ammo qizil rangning imkoniyatlarini ortiqcha baholamang: u me'yorida ishlatilsa samarali bo'ladi. Kichkina yozuvni yoki reklamaning bir qismini ajratib ko'rsating va bu e'tiborni jalb qilish uchun etarli bo'ladi. Shu bilan birga, agar qizil juda ko'p bo'lsa, u qandaydir jirkanchlik, tirnash xususiyati yoki hatto tajovuzni keltirib chiqarishi mumkin.
Reklamadagi to'q sariq rang xaridorga hayotiylikni oshirishga yordam beradi, uni nekbinlik va quvonchga undaydi. Ota-bobolarimiz apelsin rangi salomatlik beradi va rivojlanadi deb ishonishgan ijodkorlik. Mutaxassislarning ta'kidlashicha, bu rang dori-darmonlar, bolalar uchun mahsulotlar, shuningdek, sog'liqni saqlash sohasi bilan bog'liq turli xizmatlarni reklama qilishda eng yaxshi qo'llaniladi.
| O'qishni tavsiya qilamiz: |
Rang psixologiyasi ta'kidlashicha, apelsin kuch va faollikni beradi, lekin ayni paytda odamni xotirjam holatda qoldiradi. Bu uning qizil rangdan ajralib turadigan o'ziga xos xususiyati bo'lib, u ham kuch beradi, lekin ayni paytda hayajonlantiradi va hayajonlantiradi.
Reklamadagi sariq rang muloqot va muloqotni rag'batlantiradi. Psixologlarning ta'kidlashicha, sariq juda xushmuomala va ochiq, shuning uchun u shunga o'xshash turdagi reklama mahsulotlarini ishlatishda yaxshi qo'llaniladi. Shuningdek, u zo'ravon his-tuyg'ularga xotirjamlik va muvozanat keltiradi, tashvishlarni tinchitadi va odamni xotirjam va qulay his qiladi. Sariq rang issiqlik va quvonch bilan bog'liq bo'lib, unga qaraganlarga bir xil his-tuyg'ularni etkazadi. Ajoyib fakt: bu rang ko'plab ob'ektlarni aql bilan "berishga" qodir. Shuning uchun zamonaviy gadjetlarni reklama qilish sariq ranglarda yoki uning barcha mumkin bo'lgan soyalarida amalga oshiriladi.
Bu rang qizil rangga yaxshi mos keladi, uzoq vaqt davomida odamning nigohini o'ziga tortadigan qiziqarli termoyadroviy yaratadi. Yaxshi misol - Shell logotipi va ularning barcha reklama mahsulotlari shu ranglarda yaratilgan.
Ammo unutmangki, sariq rang ham butunlay boshqacha talqinda ishlatiladi. Bu xavfli va xavfli vaziyatlarning rangi. Bu gaz xizmatlari va qutqaruvchilarning avtomobillarida, radiatsiya belgilarida va tahdidlar haqida barcha turdagi ogohlantirishlarda. Traktorlar, buldozerlar va og'ir ish uskunalari ham sariq rang bilan belgilangan. Agar sizning reklamangiz shunga o'xshash narsa bilan bog'liq bo'lsa, unda ushbu rangni asos sifatida ishlatishingiz mumkin.
Reklamada yashil rang bo'shashtiradi va yumshatadi, zo'ravonlikni engillashtiradi va odamni tinchlantiradi. Yashil rang tabiat bilan bog'liq. Turli xil tabiiy oziq-ovqat mahsulotlarini, dori-darmonlarni, terini parvarish qilish mahsulotlarini reklama qilishni juda yaxshi biladi. Yashil rang ko'pincha shifoxonalar, dorixonalar, klinikalar, sog'liqni saqlash markazlari va boshqalarni reklama qilishda ishlatiladi.
Tabiatdan tashqari yana nima yashil rangga egamiz? To'g'ri, dollar. Shuning uchun, bu rang turli moliyaviy institutlar, hamkorlik dasturlari, sotish va daromad usullarini reklama qilishda ishlatilishi mumkin. Yashil rang bezovta qilmaslik va dam olishdan tashqari, yangi narsalarni sinash, ilgari noma'lum bo'lgan narsalarni boshdan kechirish istagini ham uyg'otadi. To'q yashil ranglar bank kompaniyalari tomonidan qo'llanilishi bejiz emas - Privat Bank (Ukraina), Sberbank (Rossiya), Rosselxozbank (Rossiya) va boshqalar.
| O'qishni tavsiya qilamiz: |
Ko'k va oq rangga juda mos keladi. Aynan shu ranglar palitrasi turli xil tabiiy mahsulotlarning reklamalarida qo'llaniladi.
Reklamadagi pushti rang romantika va munosabatlar bilan bog'liq. Aynan shu sohadagi mahsulotlarning reklamasi hamroh bo'lishi kerak pushti gullar va uning soyalari. Rang psixologiyasi ta'kidlashicha, pushti his-tuyg'ularni kuchaytiradi, bizni yanada nozik va mehribon qiladi. Ushbu rangdan foydalanish mumkin bo'lgan reklama spektri juda keng: go'zallik salonlaridan tortib, parfyumeriya va kosmetika reklamasigacha. nikoh agentliklari va oilaviy markazlar.
Reklamada ko'k rang hissiyotlarga ham mos tushadi. Albatta, u pushti rangga qaraganda boshqacha harakat qiladi va ko'proq platonik, ruhiy munosabatlarga qaratilgan. Bu rang osmon va suv, poklik, xotirjamlik, silliq harakat va rivojlanish bilan bog'liq. Juda yaxshi va toza rang, undan to'g'ri foydalanish juda ko'p foyda keltirishi mumkin.
Moviy rang ham ruhiy rivojlanish bilan bog'liq. Shuning uchun uni turli xil ma'naviy rivojlanish markazlari, yoga kurslari, ba'zi ezoterik ma'ruzalar va uchrashuvlarni reklama qilishda foydalanish o'rinli bo'ladi.
Moviy- reklamada eng yaxshi variant. Birinchidan, u asabiy emas. Bu suvning rangi va siz unga soatlab tikilishingiz mumkin. Internetdagi eng ko'p tashrif buyurilgan saytlar (xuddi shunday ijtimoiy tarmoqlar), asos sifatida ishlatiladi ko'k. Qizil kabi e'tiborni tortadi, lekin ikkinchisidan farqli o'laroq, u hech qachon tirnash xususiyati va g'azabni keltirib chiqarmaydi. Juda sodiq rang. Ko'k ranglardan foydalanishingiz mumkin bo'lgan aniq joylarni belgilash hatto qiyin. Ular ishonchlilik va hokimiyat bilan bog'liq bo'lishi kerak bo'lgan reklama mahsulotlarini reklama qilish uchun idealdir. Ko'pgina kompaniyalar o'zlarining logotiplari va korporativ ranglarida ko'k rangdan foydalanadilar. Moviy rang va uning soyalari havo transporti bilan shug'ullanadigan kompaniyalar, aeroportlar, konditsionerlar va ventilyatorlar, nafas olish uchun tozalagichlar, mineral suvlar, dengiz portlari va sayyohlik kompaniyalari tomonidan eng yaxshi qo'llaniladi.
Moviy oq bilan yaxshi ketadi va bu, ehtimol, g'alaba qozonish variantidir. Agar siz reklamangizda ko'k va boshqa ranglarni birlashtirmoqchi bo'lsangiz, unda jirkanch effekt yaratmaslik uchun juda ehtiyot bo'lishingiz kerak. Yaxshi variant ko'k va qizilni birlashtirgan AQSh bayrog'i. Ammo bu, bizning fikrimizcha, naqsh emas, balki qoidadan istisno. Moviy o'z-o'zidan yaxshi va undan mohirona foydalanish ko'p foyda keltiradi.
| O'qishni tavsiya qilamiz: |
Reklamadagi binafsha rang U tez-tez ishlatilmaydi, lekin unga e'tibor berish kerak. Rang psixologiyasi bizga binafsha rang ichki uyg'unlik va konsentratsiyani olib kelishini aytadi. Bu sizga o'zingizga chuqurroq kirib borishga yordam beradi, hozirgi paytda sizni bezovta qiladigan va keraksiz narsalardan mavhum bo'ladi. Yana bir muhim tafsilot shundaki, binafsha rang miyaning ijodkorlik va rivojlanish uchun mas'ul bo'lgan joylarini rag'batlantiradi. Ijodkor odamlarning asos sifatida tanlanishi mutlaqo tasodif emas binafsha. Tajribali sotuvchilar ushbu rangni reklama mahsulotlarida yangilik va ijodkorlikni ta'kidlash kerak bo'lgan yoki reklama ijodiy odamlarga qaratilgan hollarda foydalanishni maslahat berishadi. Bir nechta binafsha rangli elementlar etarli va sizning xabaringiz to'g'ri qabul qilinadi.
Reklamada qora rang siz buni tez-tez ko'rmaysiz va buning uchun to'liq mantiqiy tushuntirish mavjud. Oddiy psixikaga ega bo'lgan barcha odamlar qora rangni qorong'u, ma'yus va qayg'uli narsa bilan bog'laydi. Bu sizni o'zingizga sho'ng'ishga va umuman quvonchli his-tuyg'ularni boshdan kechirishga majbur qiladi. Shuning uchun, reklamangizni qorong'i qilmaslikka harakat qiling, uni qora ranglar bilan ortiqcha yuklamang. Albatta, bu rangni o'z logotiplari va reklamalarida ishlatadigan dunyoga mashhur brendlar bor, lekin bu qoidadan istisno. Va agar brend butun dunyoda tanilgan bo'lsa, u nostandart echimlarga ega bo'lishi mumkin.
| O'qishni tavsiya qilamiz: |
Oq rang qora rangga mutlaqo ziddir. U ochiqlik, yorug'lik, poklikni olib yuradi. Ammo bu mutlaqo neytral rang ekanligini unutmang. Hech qachon tirnash xususiyati yoki salbiy his-tuyg'ularni keltirib chiqarmasa ham, oq rang yordamida kerakli xabarni etkazish juda qiyin bo'ladi. Qoidaga ko'ra, oq fonda umumiy tanishish uchun mo'ljallangan yozuvlar va chizmalar boshqa qo'shimchalarsiz tasvirlangan. faol harakatlar. Foydalanish oq reklamada siz aniq bir narsaga e'tibor qarata olmaysiz yoki to'g'ri ustuvorliklarni belgilay olmaysiz. Qizil bilan birgalikda oq rang ajoyib effekt va ajoyib natijalar beradi. Chegirmalar, aktsiyalar va sotuvlar haqidagi ko'plab yozuvlar oq fonda qizil harflar bilan yoki aksincha amalga oshiriladi.
Bu, ehtimol, biz sizga aytmoqchi bo'lgan narsadir. Endi siz rang psixologiyasi haqida ko'proq bilasiz va siz o'zingizning reklamangizda to'g'ri soyalardan to'g'ri foydalanishingiz mumkin. Har doim tajriba qiling, ranglarni birlashtiring, optimal echimlarni qidiring va odamlarning reaktsiyalarini kuzating. Omad tilaymiz!
Mmmmmm... bu yerda men blogingizdan radio creepni qanday olib tashlash haqida postni keltirdim. Men uni diqqat bilan o'qib chiqdim - qanday uzoq protsedura, bizning oramizda!
Lekin bu hozir bu haqda emas. Ramkalar, fon va shrift rangi, ko'zlaringiz va ruhiyatingiz haqida. Chunki qora rangda qizil rangda yozilgan narsa menimcha sizning qarashingiz va kayfiyatingiz uchun falokat.))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))
Shunday qilib.
Aniqlik uchun jadval:
Oq - ochiqlik va betaraflik
Bu daftardagi qora yoki ko'k shriftning foni, shuningdek, bolaligimizdan beri biz uchun qo'yilgan sinfdagi doskaning qora fonidagi shrift rangi. Oq shriftning kontrasti qizil, yashil, ko'k va qora fonlar va bir xil shrift ranglariga ega oq fon bilan yaxshi mos keladi. Oq shriftning turli fon ranglariga ega foydalanuvchiga ta'siri:
qizil fon - ma'lumotlarga e'tiborni jalb qilish;
qora fon - fon ma'lumotlariga va xulosaga e'tiborni kuchaytirish;
yashil fon - muammolar haqida yumshoq ma'lumot;
ko'k fon - ma'lumotlarning mohiyatini ishonchli shakllantirish.
Moviy - noziklik va yumshoqlik
Bu uyg'unlik, do'stlik, mehr va qarindoshlarning rangi. Moviy shrift ko'rsatilgan fonga nisbatan yomon kontrast beradi, lekin ko'k fon qora, qizil, sariq va oq shrift ranglari bilan yaxshi birlashadi. Moviy fon tashrif buyuruvchining ehtiyotkorligini harakatga keltirish uchun ishlatiladi va uni innovatsion qarorlar qabul qilishga undaydi.
Sariq - xushmuomalalik, ochiqlik va ochiqlik
Bu muvozanat va ichki uyg'unlikning rangi quvnoq, faol odamlar tomonidan yaxshi eslab qolinadi. Rang fikrning rivojlanishi va faolligini faollashtiradi; ma'lumotni taqdim etish yo'nalishlaridan biri "sariq matbuot" deb nomlanishi bejiz emas, chunki u ma'lumotni uzoq muhokama qilishni ta'minlaydi. Sariq shrift rangi qora, ko'k, yashil va qizil fonga, fon esa qora, ko'k, yashil va qizil shrift ranglariga yaxshi qarama-qarshidir. Sariq shriftning turli fon ranglariga ega foydalanuvchiga ta'siri:
qora fon - uchinchi darajali ma'lumot va xulosa;
yashil fon - kichik mumkin bo'lgan muammolar haqida yumshoq ma'lumot;
ko'k fon - biznes ma'lumotlarining batafsil mohiyatini ishonchli shakllantirish.
Yashil - asabiy taranglik va keskinlikni engillashtiradigan
Bu tinchlanishning rangi, og'riq va charchoqni kamaytiradi va muvozanatni saqlaydi. Rang bilan uyg'otadigan uyushmalar tazelik va tabiiylikdir. Yashil shriftning kontrasti sariq va oq fonga, fon esa sariq va oq shriftga mos keladi. Yashil shriftning turli fon ranglariga ega foydalanuvchiga ta'siri:
oq fon - yoqimli ma'lumotlarga e'tiborni jalb qilish;
sariq fon - yoqimsiz ma'lumotlarni ko'rsatish;
ko'k fon - biznes ma'lumotlarining mohiyatini eslab qolish.
Jigarrang - barqarorlik, real kayfiyat
Bu o'zini o'zi ta'minlaydigan odamlarning rangi. Jigarrang shrift ko'k, sariq va oq ranglar bilan, fon esa sariq va oq shrift rangi bilan yaxshi mos keladi. Jigarrang shriftning turli fon ranglariga ega foydalanuvchiga ta'siri:
oq fon - ma'lumotlarning atributlarini yaxshilaydi;
sariq fon - foydalanuvchi ongida kafolatlangan natijani mustahkamlaydi;
ko'k fon - jamoadagi foydalanuvchilarning birlashishini mustahkamlaydi.
Qizil - kuchlanish, e'tibor, harakat
Bu diqqatni tortadigan rang. Qizil shrift qora, ko'k, sariq va oq fon ranglari bilan, qizil fon esa qora, oq va sariq shrift ranglari bilan yaxshi ketadi. Qizil shriftning turli fon ranglariga ega foydalanuvchiga ta'siri:
oq fon - muhim ma'lumotlarni ta'kidlash;
qora fon - zerikish;
sariq fon - foydalanuvchilarni birlashtirish;
ko'k fon - yangi foydalanuvchilarning birlashish istagi.
Negadir qora rang haqida hech narsa yozilmagan. Mana men topdim:
Qora- Avvalo, albatta, qora rang dahshatli, sirli va dahshatli narsa bilan bog'liq. (Qora sehr, qora mushuk - yovuz jodugarlik, shayton kuchlarining ramzi, qora qo'l - bolalik qo'rquvining belgisi, qora quti - murakkab, yopiq tizim).
Tuyg'ular va uyushmalar: kuch, nafosat, asabiylik.
Neytral ranglarning eng kuchlisi qora, deyarli har qanday veb-saytda paydo bo'ladi. U hamroh bo'lgan ranglarga qarab turli xil assotsiatsiyalarni uyg'otishi yoki ortiqcha ishlatilsa, ular ustidan hukmronlik qilishi mumkin.
Qora rangning kuchi va betarafligi uni katta matn bloklari uchun ajoyib tanlovdir, lekin asosiy rang sifatida u asabiylashish tuyg'usini yaratishi yoki hatto yovuzlik bilan bog'liq bo'lishi mumkin.
Ko'pgina veb-saytlar uchun qora rang murakkablik hissi yaratish uchun ishlatiladi. Minimalist dizayndagi qora va oqning kombinatsiyasi nafislik va uslub taassurotini yaratadi.
Ha, shunday.
Ramkalar va miltillovchi uchqunlarga kelsak, ular juda noqulay va baxtsizdir. Men uni blogda ko'rganimda, men boshqasiga o'taman, agar menga juda zarur bo'lsa, uni oxirgi chora sifatida o'qiyman.
Fon va shrift uchun ranglarni tanlashda omad tilaymiz!
